Im Fokus diesmal:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Autokaufpl\u00e4ne<\/strong>, die verschoben werden, obwohl Interesse besteht<\/li>\n\n\n\n
- Sommerliche Freizeitaktivit\u00e4ten<\/strong>, die h\u00e4ufig an Budgetgrenzen scheitern<\/li>\n\n\n\n
- Und die Fu\u00dfball-Europameisterschaft der Frauen<\/strong>, die beweist: Frauenfu\u00dfball ist l\u00e4ngst kein Nischenthema mehr<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Was treibt Konsument:innen wirklich? Welche Zielgruppen sind besonders offen \u2013 und welche braucht es jetzt neue Ansprache?
Wir werfen einen Blick auf die Daten.<\/p>\n\n\n\nZwischen Sommerlaune und Sparkurs \u2013 ein Sommer voll Abw\u00e4gungen<\/h3>\n\n\n\n
Die Juni-Ausgabe unseres Toluna Sentiment Trackers zeigt, wie Verbraucher*innen in Deutschland derzeit mit gr\u00f6\u00dferen Anschaffungen und Freizeitgestaltung umgehen: vom Autokauf bis zum Festivalbesuch \u2013 und nat\u00fcrlich mit einem Blick auf die Fu\u00dfball-Europameisterschaft der Frauen. Die Juni-Erhebung zeigt:<\/p>\n\n\n\n
Die Daten zeichnen ein deutliches Bild: Auch wenn die Lust auf Sommer, Events und gro\u00dfe Anschaffungen sp\u00fcrbar ist, bleibt der Konsum h\u00e4ufig gepr\u00e4gt von Zur\u00fcckhaltung, Pragmatismus und finanziellen Abw\u00e4gungen. <\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr Marken gilt es jetzt, mit Empathie und Relevanz zu \u00fcberzeugen \u2013 und die richtigen Signale zu setzen.<\/p>\n\n\n\n
Autokauf auf der Warteliste: Wunsch trifft Unsicherheit<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Zwar planen 36\u202f%<\/strong> der Verbraucher*innen grunds\u00e4tzlich in n\u00e4chster Zeit ein Auto zu kaufen oder zu leasen \u2013 doch knapp die H\u00e4lfte verschiebt die Entscheidung<\/strong>, bis sich die wirtschaftliche Lage stabilisiert.<\/p>\n\n\n\n
Viele Konsument*innen empfinden die aktuelle wirtschaftliche Situation als unsicher und unberechenbar<\/strong> \u2013 sei es durch Inflationsdruck, volatile Energiepreise oder politische Entwicklungen. Besonders gr\u00f6\u00dfere Investitionen wie ein Autokauf werden daher bewusst vertagt<\/strong>, um Risiken zu vermeiden.<\/p>\n\n\n\n
Boomer und Gen X sind besonders zur\u00fcckhaltend<\/strong>: Jeweils 56\u202f%<\/strong> in diesen Altersgruppen sagen, dass sie geplante K\u00e4ufe verschoben haben \u2013 trotz grunds\u00e4tzlich h\u00f6herer Kaufkraft.<\/p>\n\n\n\n
Auch wenn M\u00e4nner insgesamt h\u00e4ufiger Kaufabsichten \u00e4u\u00dfern, dominiert auch hier ein z\u00f6gerlicher Grundton.<\/p>\n\n\n\n
Was Marken jetzt tun sollten:<\/strong>
Autohersteller und H\u00e4ndler sollten gezielt auf \u00e4ltere, kaufkr\u00e4ftige Zielgruppen<\/strong> zugehen \u2013 mit Kommunikation, die Vertrauen, Stabilit\u00e4t und Orientierung<\/strong> vermittelt.
Transparente Informationen, flexible Finanzierungsmodelle und sicherheitsstiftende Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen hier entscheidend sein, um latent Interessierte zum Handeln zu bewegen.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/tolunacorporate.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Autokauf-wird-verschoben-1024x759.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFreizeit im Sommer: Interesse ja \u2013 aber bitte g\u00fcnstig, sicher & sinnvoll<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Auch wenn Live-Events, Kulturangebote und Sportveranstaltungen l\u00e4ngst wieder m\u00f6glich sind, zeigen sich viele Konsument:innen weiterhin zur\u00fcckhaltend:
44<\/strong>\u202f% geben an, in den letzten zwei Jahren weniger Veranstaltungen besucht zu haben als vor der Pandemie. Weitere 40<\/strong>\u202f% berichten von einem gleichbleibenden Besuchsverhalten \u2013 ohne gro\u00dfe Unterschiede zwischen Geschlechtern oder Altersgruppen.<\/p>\n\n\n\nAuff\u00e4llig ist insbesondere die Zur\u00fcckhaltung bei Frauen und Boomern.<\/strong>
Aber auch innerhalb der Gen Y und Gen Z gibt jeweils die Mehrheit an, seltener Veranstaltungen besucht zu haben \u2013 rund 20<\/strong>\u202f% dieser Gruppen sagen allerdings, heute mehr Events wahrzunehmen als vor der Pandemie. In der Gen X sind es immerhin 15<\/strong>\u202f%.<\/p>\n\n\n\nDie Gr\u00fcnde f\u00fcr das ver\u00e4nderte Verhalten sind vielf\u00e4ltig \u2013 aber vor allem finanzieller Natur (57<\/strong>\u202f%).
Boomer und Gen X nennen zus\u00e4tzlich h\u00e4ufig gesundheitliche Bedenken, w\u00e4hrend bei Gen Y und Gen Z vor allem Zeitmangel eine Rolle spielt. Auch Sicherheitsbedenken wie die Angst vor \u00dcberf\u00e4llen oder Anschl\u00e4gen werden von einigen Konsument:innen ge\u00e4u\u00dfert.<\/p>\n\n\n\nDiese Zur\u00fcckhaltung wirkt sich auch auf die Sommerplanung aus:
Nur rund jede*r Zweite plant aktuell, in den Sommermonaten eine Veranstaltung zu besuchen.
Dabei sind Boomer besonders zur\u00fcckhaltend, w\u00e4hrend in der Gen Z rund 72\u202f<\/strong>% offen f\u00fcr Events sind.<\/p>\n\n\n\nEs gibt aber auch Lichtblicke:<\/strong>
Trotz aller H\u00fcrden zeigen die Daten auch Potenziale f\u00fcr Veranstalter und Marken:<\/p>\n\n\n\n- \n
- M\u00e4nner interessieren sich st\u00e4rker f\u00fcr Sportevents und Festivals<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Live-Konzerte<\/strong> stehen ganz oben auf der Liste, besonders bei Gen Y und Gen X (jeweils ca. 30\u202f<\/strong>%)<\/li>\n\n\n\n
- Theaterauff\u00fchrungen<\/strong> sind vor allem bei Frauen beliebt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Was das f\u00fcr Event-Marketing bedeutet:<\/strong>
Veranstalter und Sponsoren m\u00fcssen jetzt klaren Mehrwert, emotionale Relevanz und ein sicheres Umfeld<\/strong> bieten \u2013 vor allem, um j\u00fcngere Zielgruppen gezielt abzuholen und echte Reichweite zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/tolunacorporate.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Slide-option1-10.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFrauen-EM 2025: Keine Nische mehr<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Fast ein Drittel der Befragten interessiert sich<\/strong> f\u00fcr die Frauen-EM \u2013 M\u00e4nner zeigen mit 47\u202f% <\/strong>deutlich h\u00f6heres Interesse als Frauen (25\u202f%).<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend Boomer und Gen X eher desinteressiert sind, zeigen j\u00fcngere Generationen wie die Gen Z Offenheit und Optimismus:
Insgesamt glauben \u00fcber 60\u202f% <\/strong>der Interessierten, dass Deutschland den Titel holt.<\/p>\n\n\n\nWie Marken das jetzt nutzen sollten:<\/strong>
Die Frauen-EM bietet eine hervorragende B\u00fchne f\u00fcr Sport-, Food- und Lifestylemarken<\/strong>, um sich im Umfeld eines Events zu positionieren, das sowohl Reichweite als auch gesellschaftliche Relevanz<\/strong> bietet \u2013 vor allem bei j\u00fcngeren, markenaffinen Zielgruppen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nOb durch gezieltes Sponsoring, Social Engagement oder aktivierende Content-Kampagnen \u2013 jetzt ist der Moment, um mit einer klaren Haltung<\/strong> sichtbar zu werden und echte Markenerlebnisse <\/strong>zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/tolunacorporate.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Slide-option1-3-2-1024x759.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFazit: Sommer 2025 \u2013 Weniger Masse, mehr Bedeutung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Der Sommer ist da, aber es wird selektiver konsumiert.
Verbraucher*innen treffen bewusste Entscheidungen \u2013 oft aus finanziellen Gr\u00fcnden, aber auch aus Zeitdruck oder Sicherheitsbedenken.<\/p>\n\n\n\nWer als Marke emotional relevante Geschichten erz\u00e4hlt<\/strong>, klug positioniert und zeigt, dass man Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Lebensrealit\u00e4t<\/strong> seiner Zielgruppen hat, wird in diesem Sommer mehr erreichen als mit lauten Versprechen.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Neugierig auf mehr?<\/strong>
Den vollst\u00e4ndigen Bericht der aktuellen Erhebungswellen senden wir Ihnen gerne zu \u2013 nehmen Sie Kontakt mit uns auf! <\/p>\n\n\n\n- \n
- Quellenangabe: Toluna Sentiment Tracker Juni 2025, Deutschland n=750 Nat.rep. Sample, nach Alter (18+), Geschlecht und Region <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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- Live-Konzerte<\/strong> stehen ganz oben auf der Liste, besonders bei Gen Y und Gen X (jeweils ca. 30\u202f<\/strong>%)<\/li>\n\n\n\n
- Sommerliche Freizeitaktivit\u00e4ten<\/strong>, die h\u00e4ufig an Budgetgrenzen scheitern<\/li>\n\n\n\n