Paris, le 9 f\u00e9vrier 2012<\/strong> \u2014 A l\u2019occasion de la sortie de la nouvelle version de deco.fr, le leader des sites \u00e9ditoriaux consacr\u00e9s \u00e0 la d\u00e9coration et \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement de la maison, M6 Publicit\u00e9 Digital et Harris Interactive publient les r\u00e9sultats du premier \u00ab Deco.Lab\u2019 \u00bb*, observatoire consacr\u00e9 aux comportements et affinit\u00e9s d\u00e9co-m\u00e9dia des Fran\u00e7ais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Depuis 5 ans, la d\u00e9co occupe une place en forte croissance dans le quotidien des Fran\u00e7ais et ces derniers sont aujourd\u2019hui 77% \u00e0 se d\u00e9clarer int\u00e9ress\u00e9s par cette activit\u00e9 (\u00ab D\u00e9co-likers \u00bb).<\/p>\n\n\n\n LA TYPOLOGIE DES \u00ab DECO-LIKERS \u00bb<\/strong> INTERNET, PREMIERE SOURCE D\u2019INFORMATION POUR LA DECORATION<\/strong> Si Internet est d\u2019abord utilis\u00e9 pour obtenir des conseils pratiques (66%), la t\u00e9l\u00e9vision reste le m\u00e9dia d\u2019image par excellence, utilis\u00e9 en premier lieu pour les id\u00e9es et inspirations qu\u2019il v\u00e9hicule (81%). La consommation m\u00e9dia est directement li\u00e9e \u00e0 l\u2019affinit\u00e9 d\u00e9co puisque les \u00ab passionn\u00e9s \u00bb surconsomment Internet lors de recherches concernant un projet de d\u00e9coration (54%).<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, les achats sur Internet repr\u00e9sentent 25% du budget d\u00e9co moyen des Fran\u00e7ais sur un an, et ce niveau prend plus d\u2019importance pour les segments plus investis (32% pour les passionn\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les Fran\u00e7ais et la d\u00e9coration : Internet, premi\u00e8re source d\u2019informationEtude Harris Interactive<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_toluna_hide_sidebar":false,"_toluna_use_new_nav":false,"footnotes":""},"categories":[233],"tags":[101],"class_list":["post-42110","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-france-fr","tag-poll-2","entry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42110\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Cinq types ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s: les \u201cpr\u00e9caires d\u00e9tach\u00e9s\u201d<\/strong>, les \u201curbains non-investis\u201d<\/strong>, les \u201cd\u00e9copportunistes\u201d<\/strong>, les \u201caspirationnels\u201d<\/strong> et les \u201cpassionn\u00e9s\u201d<\/strong>.
Ces derniers, avec un profil moyen propri\u00e9taire de 35-49 ans, de CSP+ et vivant en famille (39% des Fran\u00e7ais) p\u00e8sent pour plus de 44% des d\u00e9penses nationales sur le secteur ameublement-d\u00e9coration, avec un budget annuel sup\u00e9rieur \u00e0 1800\u20ac (contre 1650\u20ac en moyenne).<\/p>\n\n\n\n
Avec 51% des Fran\u00e7ais consultant ce m\u00e9dia lors de la concr\u00e9tisation d\u2019un projet d\u00e9co, Internet se place en t\u00eate des sources d\u2019informations, devant le bouche \u00e0 oreille (46%) et les ouvrages sp\u00e9cialis\u00e9s (44%). La presse et la t\u00e9l\u00e9vision affichent un niveau \u00e9gal (34% et 33%).<\/p>\n\n\n\n