{"id":44442,"date":"2010-05-27T02:03:00","date_gmt":"2010-05-27T00:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tolunacorporate.com\/?p=44442"},"modified":"2025-06-08T02:05:24","modified_gmt":"2025-06-08T00:05:24","slug":"femmes-et-tabac-perception-de-limage-connaissance-des-dangers-sur-la-sante-raison-pour-arreter-de-fumer-impact-des-campagnes-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/femmes-et-tabac-perception-de-limage-connaissance-des-dangers-sur-la-sante-raison-pour-arreter-de-fumer-impact-des-campagnes-marketing\/","title":{"rendered":"Femmes et tabac : perception de l\u2019image, connaissance des dangers sur la sant\u00e9, raison pour arr\u00eater de fumer, impact des campagnes marketing"},"content":{"rendered":"\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Femmes et tabac : perception de l\u2019image, connaissance des dangers sur la sant\u00e9, raison pour arr\u00eater de fumer, impact des campagnes marketing<\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>A l\u2019occasion de la Journ\u00e9e Mondiale sans tabac, Harris Interactive interroge les Fran\u00e7aises pour conna\u00eetre leurs perceptions<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Paris, le 27 mai 2010<\/strong>&nbsp;\u2014 L\u2019Organisation Mondiale de la Sant\u00e9 a d\u00e9cid\u00e9 de consacrer la prochaine&nbsp;<em>Journ\u00e9e Mondiale Sans Tabac<\/em>&nbsp;au tabac et \u00e0 l\u2019appartenance sexuelle, en mettant l\u2019accent sur la question du marketing aupr\u00e8s des femmes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A l\u2019occasion de cet \u00e9v\u00e9nement, qui aura lieu le 31 mai, Harris Interactive a souhait\u00e9 interroger les Fran\u00e7aises et les Fran\u00e7ais sur leur rapport au tabac, la perception qu\u2019ils avaient de ses dangers, singuli\u00e8rement sur la sant\u00e9 des femmes, ainsi que l\u2019image qu\u2019ils s\u2019en faisaient en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les principaux enseignements sont les suivants :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si les femmes \u00e2g\u00e9es entre 35 et 49 ans fument davantage que les femmes des autres classes d\u2019\u00e2ge, l\u2019\u00e2ge de la premi\u00e8re cigarette est de plus en plus pr\u00e9coce.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sur les 23% de femmes qui fument,\u00a0<strong>39,2% d\u00e9clarent souhaiter arr\u00eater de fumer<\/strong>. A titre de comparaison, si 23% des hommes sont \u00e9galement des fumeurs, ils sont en revanche 44,5% \u00e0 souhaiter faire de m\u00eame.<\/li>\n\n\n\n<li>Par classe d\u2019\u00e2ge, les r\u00e9sultats tendanciels apparaissent en demi-teinte : d\u2019un c\u00f4t\u00e9, l\u2019on observe une proportion du\u00a0<strong>nombre de fumeurs en nette diminution entre les femmes de la tranche \u00ab 35-49 ans \u00bb (32%), contre les \u00ab 25-34 ans \u00bb (23%) et les \u00ab 15-24 ans \u00bb (20%)<\/strong>\u00a0; de l\u2019autre, on note que les femmes tendent \u00e0\u00a0<strong>s\u2019initier \u00e0 la cigarette de mani\u00e8re de plus en plus pr\u00e9coce : 15 ans en moyenne pour les \u00ab 15-24 ans \u00bb<\/strong>, contre 18,5 ans pour les \u00ab 35-49 ans \u00bb, 19 ans pour les \u00ab femmes de plus de 50 ans \u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>En d\u00e9pit de cette\u00a0<strong>baisse tendancielle du nombre de fumeurs<\/strong>, constat\u00e9e notamment chez les femmes,\u00a0<strong>71% des Fran\u00e7ais estiment que la consommation de tabac chez les femmes aurait tendance \u00e0 augmenter<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Parmi les raisons invoqu\u00e9es par les Fran\u00e7aises interrog\u00e9es sur ce qui a motiv\u00e9 la consommation de leur premi\u00e8re cigarette, la simple \u00ab\u00a0<strong>envie d\u2019essayer<\/strong>\u00a0\u00bb arrive en premi\u00e8re position (66,4%), le\u00a0<strong>d\u00e9sir de faire \u00ab comme les autres \u00bb<\/strong>\u00a0en seconde (53,4%). Si l\u2019avis des femmes s\u2019accorde avec celui des hommes sur ces deux items, il diverge clairement sur celui de la\u00a0<strong>gestion du stress<\/strong>\u00a0: un quart des femmes interrog\u00e9es invoque la gestion du stress en guise de raison de leur premi\u00e8re cigarette (contre 16% chez les hommes). Et cette part atteint 43,5% chez les femmes ayant entre 15 et 24 ans. C\u2019est la deuxi\u00e8me raison la plus souvent cit\u00e9e par cette classe d\u2019\u00e2ge.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le tabac a aupr\u00e8s des femmes une image clairement n\u00e9gative.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les Fran\u00e7aises refusent, \u00e0 la quasi-unanimit\u00e9, au tabac des traits d\u2019image \u00e0 l\u2019instar du glamour, de l\u2019ind\u00e9pendance ou encore du plaisir.<\/li>\n\n\n\n<li>A noter tout de m\u00eame que\u00a0<strong>39% des femmes ayant d\u00e9j\u00e0 fum\u00e9 associent tr\u00e8s clairement la consommation de tabac au plaisir<\/strong>, quand 26,5% d\u2019entre elles lui refusent cat\u00e9goriquement cette qualit\u00e9. Les femmes n\u2019ayant jamais fum\u00e9 estiment, pour leur part, \u00e0 73%, que l\u2019on ne peut associer le tabac au plaisir.<\/li>\n\n\n\n<li>En ce qui concerne les pratiques marketing des industriels du tabac, un tiers des femmes se disent touch\u00e9es par les paquets de cigarettes \u00ab light \u00bb, 32% par le sponsoring d\u2019\u00e9v\u00e9nements culturels (soir\u00e9es, concerts, etc.), 31% par le packaging destin\u00e9 sp\u00e9cifiquement aux femmes. Vis-\u00e0-vis du sponsoring d\u2019\u00e9v\u00e9nements sportifs, 29% des hommes s\u2019estiment touch\u00e9s par ce type de strat\u00e9gie, contre 23% des femmes.<\/li>\n\n\n\n<li>Selon 37% des Fran\u00e7ais,\u00a0<strong>la cible privil\u00e9gi\u00e9e par les industriels du tabac serait principalement les hommes de 18 \u00e0 25 ans<\/strong>, et seuls 18,2% consid\u00e8rent qu\u2019il s\u2019agirait plut\u00f4t des femmes de la m\u00eame classe d\u2019\u00e2ge.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Malgr\u00e9 une image n\u00e9gative du tabac aupr\u00e8s des femmes, toutes n\u2019ont pas le m\u00eame niveau de conscience des dangers de la cigarette sp\u00e9cifiques \u00e0 leur sexe.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Si les Fran\u00e7aises ont en g\u00e9n\u00e9ral\u00a0<strong>conscience des dangers sp\u00e9cifiques<\/strong>\u00a0qui les touchent \u00e0 travers la consommation de tabac,\u00a0<strong>celles n\u2019ayant jamais fum\u00e9 en ont une id\u00e9e plus claire que celles qui fument<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Alors que\u00a0<strong>79% des femmes n\u2019ayant jamais fum\u00e9<\/strong>\u00a0se d\u00e9clarent\u00a0<strong>conscientes que la consommation de tabac peut augmenter le risque de cancer du sein<\/strong>, seules 63% des femmes qui fument se d\u00e9clarent de m\u00eame.\u00a0<strong>37% des fumeuses interrog\u00e9es n\u2019ont donc pas la notion du danger qu\u2019elles encourent<\/strong>\u00a0vis-\u00e0-vis de cette maladie.<\/li>\n\n\n\n<li>Eu \u00e9gard \u00e0 l\u2019infertilit\u00e9, 41% des femmes qui fument d\u00e9clarent ne pas avoir conscience du lien entre ce risque et la consommation de tabac. En comparaison, seules 22% des femmes n\u2019ayant jamais fum\u00e9 n\u2019en sont pas conscientes.<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019\u00e9cart le plus important concerne l\u2019augmentation du risque de fausse couche li\u00e9e \u00e0 la consommation de tabac, o\u00f9 85% des femmes n\u2019ayant jamais fum\u00e9 se disent conscientes de ce risque contre 59% des fumeuses.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/harris-interactive.fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/10\/Capture11.png\" alt=\"Capture1\" class=\"wp-image-4443\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les Fran\u00e7ais arr\u00eateraient leur consommation de tabac, en premier lieu pour leur sant\u00e9, en second pour am\u00e9liorer leur hygi\u00e8ne de vie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le\u00a0<strong>souci de leur propre sant\u00e9<\/strong>\u00a0est la raison qui, aux yeux des Fran\u00e7ais qui fument et souhaitant arr\u00eater de fumer,\u00a0<strong>serait le plus susceptible de les pousser \u00e0 arr\u00eater leur consommation de tabac<\/strong>. 83% des hommes fumeurs souhaitant arr\u00eater de fumer adh\u00e8rent fortement \u00e0 ce motif, contre 71% chez les femmes.<\/li>\n\n\n\n<li>Lorsqu\u2019il est question de\u00a0<strong>la sant\u00e9 de l\u2019entourage<\/strong>, 30% des femmes fumeurs qui souhaitent arr\u00eater de fumer consid\u00e8rent que ce ne serait pas un motif suffisant pour arr\u00eater de fumer, 21% des hommes de cette m\u00eame cat\u00e9gorie pensent de m\u00eame.<\/li>\n\n\n\n<li>Autant pour les hommes que pour les femmes,\u00a0<strong>l\u2019am\u00e9lioration de leur hygi\u00e8ne de vie<\/strong>\u00a0serait susceptible de les amener \u00e0 arr\u00eater de fumer : 67% des r\u00e9pondants souhaitant arr\u00eater de fumer adh\u00e8rent totalement \u00e0 ce motif.<\/li>\n\n\n\n<li>Quant au\u00a0<strong>prix<\/strong>, seuls 47% des r\u00e9pondants souhaitant arr\u00eater de fumer estiment qu\u2019il pourrait les inciter \u00e0 arr\u00eater de fumer, cette part atteint un seuil de 39% chez les hommes. Au contraire, 55% des femmes de cette cat\u00e9gorie se sentiraient incit\u00e9es \u00e0 arr\u00eater leur consommation en fonction du prix.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les Fran\u00e7ais se disent tr\u00e8s peu sensibles aux campagnes de lutte contre le tabagisme, quel que soit leur genre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aucun type de campagne n\u2019est estim\u00e9 susceptible de provoquer un changement d\u2019attitude dans la consommation de tabac.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u2019adh\u00e9sion la plus forte revient aux campagnes de type choc<\/strong>\u00a0: 34% de Fran\u00e7ais souhaitant arr\u00eater de fumer estiment ce type de campagne susceptible d\u2019engendrer un changement d\u2019attitude dans leur consommation de tabac.<\/li>\n\n\n\n<li>Au contraire, les\u00a0<strong>campagnes qui jouent sur la culpabilit\u00e9 du fumeur<\/strong>\u00a0(vis-\u00e0-vis de ses proches par exemple)\u00a0<strong>sont clairement rejet\u00e9es<\/strong>\u00a0par cette cat\u00e9gorie de r\u00e9pondants.<\/li>\n\n\n\n<li>Les\u00a0<strong>campagnes de type p\u00e9dagogique<\/strong>\u00a0semblent\u00a0<strong>plus toucher les hommes (45%) que les femmes (30%)<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Enfin, les campagnes de\u00a0<strong>type humoristique<\/strong>\u00a0semblent\u00a0<strong>susceptibles d\u2019engendrer un changement d\u2019attitude davantage chez les femmes souhaitant arr\u00eater de fumer<\/strong>\u00a0(33%)\u00a0<strong>que les hommes<\/strong>\u00a0de la m\u00eame cat\u00e9gorie (29%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Enfin, \u00e0 la question de l\u2019utilit\u00e9 de cette journ\u00e9e mondiale sans tabac<\/strong>, 56% des Fran\u00e7ais r\u00e9pondent que cet \u00e9v\u00e9nement permettra d\u2019expliquer aux jeunes l\u2019int\u00e9r\u00eat de ne pas commencer \u00e0 fumer, 55% de sensibiliser la population aux risques du tabac sur la sant\u00e9 et les b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 ne plus fumer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Annexe : Notori\u00e9t\u00e9 des principaux organismes fran\u00e7ais de lutte contre le tabagisme.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/harris-interactive.fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2015\/10\/Capture21.png\" alt=\"Capture2\" class=\"wp-image-4444\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Femmes et tabac : perception de l\u2019image, connaissance des dangers sur la<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_toluna_hide_sidebar":false,"_toluna_use_new_nav":false,"footnotes":""},"categories":[233],"tags":[101],"class_list":["post-44442","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-france-fr","tag-poll-2","entry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44442"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44442\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44442"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tolunacorporate.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}