Il processo di New Product Development (NPD) è uno degli aspetti più delicati e al tempo stesso determinanti per il successo di un’azienda. Lanciare un prodotto vincente non è semplice, perché i fattori che incidono fortemente sul suo successo finale sono molti. Dei tanti concept, solo una piccola selezione raggiunge il mercato. Pertanto, è di fondamentale importanza comprendere come sviluppare prodotti che siano appetibili ai clienti finali, in linea con il proprio brand positioning e, ovviamente, competitivi rispetto a quelli della concorrenza.
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