Van plan om een nieuw product of dienst te lanceren? Met de Idea & Concept Testing solutions van Toluna kun je ideeën en concepten screenen, optimaliseren en valideren – en zo bouwen aan een succesvolle go-to-marketstrategie.
Het belang van productinnovatie valt nauwelijks te overschatten: het stimuleert groei door nieuwe marktkansen te creëren, helpt je bedrijf te differentiëren en te diversifiëren, en opent de deur naar nieuwe consumentsegmenten. Blijven innoveren zorgt ervoor dat jouw merk fris en relevant blijft voor jouw doelgroep.
Of je nu kiest om te innoveren of niet – je concurrenten doen het wél. En dat kan betekenen dat zij jouw klanten weghalen. Simpel gezegd: innovatie is geen luxe meer, maar een noodzaak om relevant te blijven.
Onze Idea & Concept Testing suite helpt je succesvol te innoveren en impact te realiseren. Van het screenen en optimaliseren van ideeën tot de validatie van concepten – onze oplossingen zijn voorspellender, praktischer en flexibeler dan ooit. Zo kun je innovatiekansen identificeren, ideeën aanscherpen en verkoop stimuleren op het moment van aankoop.
Onze aanpak is gebaseerd op de nieuwste inzichten uit de sector en empirisch onderzoek, geïnspireerd door thought leaders zoals Byron Sharp, het Ehrenberg-Bass Institute en Clayton Christensen’s Jobs-to-be-Done-theorie. Hieruit hebben we een raamwerk ontwikkeld dat productinnovatie meet aan de hand van drie succescriteria:
Commercieel potentieel om penetratie, waarde of aankoopfrequentie te verhogen
Relevantie op drie niveaus: functioneel, emotioneel en sociaal
Top-of-mind aanwezigheid in koopsituaties via aansluiting op relevante category entry points
De Product Innovation oplossingen van Toluna werken op twee niveaus: formeel en informeel. Informele modus: agile learning en iteratieve optimalisatie van ideeën. Formele modus: grondige screening en validatie voor stage-gate- en funnelbeheer.
AI-gedreven kwalitatieve test met live online groepsdiscussies. (Full service)
Geautomatiseerde concepttest om winnende concepten te identificeren die onderscheidend, en geloofwaardig zijn en aankoopintentie stimuleren. (DIY)
Holistische claims testen voor het identificeren van de sterkste claims per doelgroep en markt. (DIY en full service)
Onze conjoint-suite voor prijs-, verpakkings-, features- en portfolio-optimalisatie. (Full service)
In-home en Central Location Test (CLT)-based producttesting. (Full service)
Test en rangschik jouw product- of dienstideeën. (DIY en full service)
Valideer nieuwe productconcepten en onderbouw je go-to-marketstrategie. (DIY en full service)
Binnen onze Product Innovation practice zien we dat bedrijven op schaal innoveren – en dat over het hele spectrum van producten en diensten heen. We classificeren deze innovaties in drie typen:
Bestaande merken inzetten binnen bekende categorieën
Risico-rendemet profiel: LAAG
Belangrijkste marketinguitdagingen:
Bestaande merken betreden nieuw terrein
Risico-rendement profiel: GEMIDDELD
Belangrijkste marketinguitdagingen:
Ontwikkeling van volledig nieuwe proposities
Risico-rendement profiel: HOOG
Belangrijkste marketinguitdagingen:
Je marketinguitdagingen en insightbehoeften verschillen per type productinnovatie – net als het bijbehorende risicoprofiel. Onze oplossingen en de interpretatie van resultaten zijn afgestemd op elk type innovatie.
Onze benadering van productinnovatieonderzoek onderscheidt zich op meerdere vlakken:
