Testez et optimisez vos pubs pour un impact maximal

Votre publicité a-t-elle le potentiel de marquer les esprits ? Votre idée créative est-elle suffisamment percutante pour générer de l’intention d’achat ? Les solutions de tests pubs de Toluna sont conçues pour inspirer, orienter et affiner vos idées et concepts tout au long du processus créatif, pour assurer que vos pubs soient vues, mémorisées et qu’elles génèrent des résultats concrets pour votre entreprise.

Qu’est-ce qui fait une bonne publicité ?

Un message clair ? Une marque forte ? Un visuel accrocheur ? Un slogan mémorable ?

C’est tout cela, et bien plus encore. Il n’existe pas de formule magique pour créer une bonne publicité. C’est d’ailleurs ce qui fait toute la richesse de ce métier : il n’y a pas de règles fixes pour réussir. En revanche, chez Toluna, nous nous appuyons sur des bonnes pratiques et principes qui peuvent guider votre processus créatif et vous aider à marquer les esprits.

Depuis plus de dix ans, nous aidons les marques à concevoir des publicités efficaces. Notre expertise est reconnue dans plus de 57 pays, avec des milliers de publicités évaluées sur des canaux traditionnels et digitaux. Grâce à notre accompagnement, nos clients conçoivent des publicités plus percutantes et performantes, en évitant que des créations moins efficaces ne nuisent au succès de leurs campagnes.

D’une bonne idée à une grande pub

Nos tests de créas vous fournissent des insights clairs et robustes à chaque étape du cycle de développement :

Du screening d’idées et tests de concepts en phase initiale, jusqu’à l’évaluation de créas finalisées.
Grâce à des dashboards dynamiques, scorecards numériques et une approche meta learning, nous analysons les leviers de performance et les axes d’optimisation.
Nous fournissons des rapports simples pour des décisions express de type go/no-go, ainsi que des rapports diagnostiques, plus complets, répondant à vos enjeux business. Vous pouvez ainsi prendre rapidement des décisions créatives plus éclairées pour un impact renforcé.

ACT Immerse

Idées initiales

Plateforme digitale boostée par l’IA pour extraire en temps réel des insights profonds sur vos premières idées.

ACT Early

En cours de production

Tests quantitatifs en amont, pour évaluer et optimiser vos supports avant la production.

ACT Animatic

Animatics de qualité

Tests de l’impact de vos animatics, avec des recommandations concrètes pour optimiser vos créations.

ACT Copy

Pubs finalisées

Pré-tests diagnostiques complets de la performance de vos publicités à l’aide de supports (quasi) finalisés.

Ad-vance

Résultats rapides

Pré-tests rapides et simplifiés, avec des livrables standardisés sous forme de scorecards claires.

ACT Instant

Insights en temps réel

Grâce à l’IA et au meta-learning, obtenez vos résultats en moins de 2 heures.

Notre accompagnement vers le succès

Une grande idée est la première étape vers une publicité réussie. Mais si elle est mal exécutée, même le meilleur concept peut perdre tout son impact. Voici comment nous vous accompagnons pour donner vie à votre idée de la manière la plus efficace possible, et en maximiser l’impact :

Une exposition immersive et contextualisée à la publicité, pour mesurer son potentiel de réussite dans des conditions proches du réel.
Une mesure passive du comportement des consommateurs, pour identifier les éléments avec lesquels ils interagissent volontairement.
Des benchmarks comparatifs prenant en compte les différences selon les types de supports, les plateformes digitales, les formats et les régions.

Des recommandations stratégiques concrètes pour orienter les prochaines étapes et vous aider à créer des publicités vraiment impactantes.
Une approche collaborative et intégrée, qui favorise des solutions alignées sur vos objectifs et ancrées dans votre réalité opérationnelle.
Une dynamique d’apprentissage continu, nourrie par la méta-analyse, pour renforcer vos connaissances publicitaires et progresser étude après étude.

Les tests créatifs sont essentiels pour développer des publicités plus efficaces, avec un réel impact sur leurs performances :

Les publicités les plus performantes génèrent un impact 3 fois supérieur en termes de visibilité et de désirabilité (meta-learnings de MetrixLab, de 2015 à aujourd’hui).

Les publicités qui génèrent un gain de notoriété obtiennent des scores 30 % plus élevés sur les indicateurs Toluna Creative Power que celles qui n’en génèrent pas.

Les émotions jouent un rôle clé dans l’efficacité d’un message et dans la construction de marque. Les publicités performantes sont 3 fois plus efficaces pour créer une connexion émotionnelle.