Stai pianificando di lanciare un nuovo prodotto o servizio? Con le soluzioni di Idea & Concept Testing di Toluna, è possibile selezionare, ottimizzare e validare idee e concept per definire una strategia di ingresso sul mercato di successo.
L’importanza dell’innovazione di prodotto è difficile da sottolineare abbastanza: essa stimola la crescita creando nuove opportunità di mercato, aiuta a differenziare e diversificare l’azienda e permette di raggiungere nuovi segmenti di consumatori. Un’innovazione costante mantiene il marchio fresco e rilevante.
Se non si innova, i concorrenti lo faranno – rischiando di sottrarre clienti. In altre parole, innovare non è più facoltativo, ma essenziale per rimanere competitivi.
La suite di Idea & Concept Testing di Toluna supporta un’innovazione efficace e produce impatti concreti. Dalla selezione delle idee all’ottimizzazione e validazione dei concetti, si offrono soluzioni più predittive, operative e flessibili che mai. Questo consente di individuare opportunità di innovazione, perfezionare le idee di prodotto e aumentare le vendite al punto d’acquisto.
Il nostro approccio si basa sulle più recenti teorie di settore e su evidenze empiriche, ispirandosi a esperti come Byron Sharp, l’Ehrenburg-Bass Institute e la teoria Jobs-to-be-Done di Clayton Christensen. Da questi spunti è nato un framework per misurare il successo dell’innovazione di prodotto secondo tre criteri chiave:
Potenziale commerciale per stimolare un incremento in penetrazione, valore e/o frequenza
Capacità di rispondere alle sfide su tre dimensioni: rilevanza funzionale, risonanza emotiva e accettazione sociale
Raggiungere una posizione di primato in momenti chiave d’acquisto, allineandosi e dominando i punti di ingresso della categoria
La nostra pratica di Innovazione di Prodotto opera in due modalità: formale e informale. La modalità informale offre apprendimento agile e ottimizzazione, permettendo di affinare rapidamente le idee attraverso un lavoro iterativo. La modalità formale prevede una rigorosa selezione e validazione per gestire il funnel di innovazione e il processo stage gate.
Soluzione qualitativa di massa alimentata da AI, che fornisce insight e ispirazione tramite discussioni di gruppo online in diretta. (soluzione full-service)
Soluzione automatizzata di concept testing per identificare i concept vincenti, distintivi, credibili e in grado di stimolare l’intenzione d’acquisto. (soluzione DIY)
Identifica le affermazioni più efficaci tra il target e nei vari mercati con una soluzione olistica di testing delle claim. (opzione DIY e full-service)
uite conjoint per ottimizzare prezzo, dimensione della confezione, caratteristiche del prodotto e portfolio. (soluzione full-service)
Offre testing di concept-prodotto in ambienti domestici e attraverso test in Central Location. (soluzione full-service)
Permette di testare e classificare idee per prodotti/servizi. (opzione DIY e full-service)
Valida nuovi concept di prodotto e supporta la pianificazione della strategia di ingresso sul mercato. (opzione DIY e full-service)
Nel campo dell’Innovazione di Prodotto, le aziende innovano su larga scala e in diversi settori. Le innovazioni vengono classificate in tre tipologie:
Utilizzo dei brand esistenti in categorie conosciute
Profilo rischio-rendimento: BASSO
Sfide principali:
Estendere i brand esistenti
in territori nuovi
Profilo rischio-rendimento: MEDIO
Sfide principali:
Sviluppare nuove
proposte
Profilo rischio-rendimento: ALTO
Sfide principali:
Le sfide di marketing e le esigenze di insight variano in base alla natura dell’innovazione, così come il profilo rischio-rendimento. Le nostre soluzioni – e l’interpretazione dei risultati – sono personalizzate per ciascuna tipologia.
Il nostro metodo di ricerca sull’innovazione di prodotto si distingue per:
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