Vous lancez un nouveau produit ou service sur le marché ? Avec le module Idées, Claims et Concepts de Toluna, vous pouvez tester, optimiser et valider vos idées et concepts pour élaborer une stratégie go-to-market qui vous mènera au succès.
L’IA accélère les premières étapes de l’innovation, permettant aux marques de générer plus d’idées, de concepts et de fonctionnalités que jamais auparavant. Mais multiplier les idées ne garantit pas leur succès. Toluna vous aide à identifier, affiner et valider celles qui résonneront vraiment auprès de vos consommateurs. En associant la rapidité de l’IA, la richesse des réponses de notre panel propriétaire et l’expertise de nos équipes, nous vous aidons à transformer vos intuitions en innovations gagnantes.
Du screening d’idées et de concepts à leur optimisation et leur validation, nous proposons des solutions qui vous permettent d’identifier les opportunités d’innovation, d’optimiser vos idées produits et de stimuler les ventes au point d’achat.
Notre approche s’appuie sur les dernières avancées du secteur, des données empiriques solides et les travaux de référence d’experts tels que Byron Sharp, l’Ehrenberg-Bass Institute ou encore la théorie des Jobs to be Done de Clayton Christensen. En nous inspirant de ces approches, nous avons développé un framework permettant d’évaluer le potentiel de réussite d’une innovation produit selon trois critères clés :
Potentiel de croissance commerciale, en augmentant la pénétration, la valeur et/ou la fréquence d’achat.
Capacité à répondre aux enjeux des consommateurs selon trois dimensions : la pertinence fonctionnelle, la résonance émotionnelle et l’acceptabilité sociale.
Développez la présence de votre marque dans les situations d’achat clés en vous appropriant les Category Entry Points (points d’entrée dans la catégorie) les plus pertinents.
Évaluez rapidement et efficacement vos claims, idées, saveurs, attributs produits et territoires de communication de la de marque, grâce aux Synthetic Personas de Toluna.
Notre solution qualitative à grande échelle, alimentée par l’IA, qui fournit des insights et de l’inspiration grâce à des discussions de groupe en ligne en direct.
Une solution automatisée de test de concepts qui vous aide à identifier les concepts gagnants : distinctifs, crédibles et générateurs d’intention d’achat.
Identifiez les claims les plus percutants auprès de votre cible et sur l’ensemble de vos marchés grâce à notre solution complète de test de claims.
Testez et classez vos idées de produits et services.
Validez vos nouveaux concepts produits et affinez votre stratégie go-to-market.
innovations peuvent être classées en trois grandes catégories :
Exploiter le potentiel d’une marque existante dans des catégories connues
Profil risque-rendement : FAIBLE
Principaux défis marketing :
Générer une croissance durable de la pénétration, de la valeur et/ou de la fréquence d’achat.
Garantir un impact positif sur la santé de la marque et/ou la satisfaction client
Emmener des marques établies vers de nouveaux territoires
Profil risque-rendement : MOYEN
Principaux défis marketing :
Identifier la cible principale et le profil d’occasion/besoin
Prédire l’adéquation de la marque et le taux d’adoption (pénétration)
Développer de nouvelles propositions
Profil risque-rendement : ÉLEVÉ
Principaux défis marketing :
Identifier des opportunités de marché inexploitées
Savoir saisir le bon moment
Orienter la stratégie go-to-market
Notre approche de la recherche en innovation se distingue à bien des égards :
Validation complète, avec mesure de la pénétration, simulation des comportements d’achat et évaluation de la croissance incrémentale ainsi que des effets de cannibalisation.
Une analyse diagnostique de la manière dont vos idées répondent aux besoins fonctionnels, émotionnels et sociaux des consommateurs.
Une optimisation assistée par l’IA pour renforcer vos stratégies go-to-market et générer des concepts améliorés à partir des résultats obtenus.
Des tests en conditions de marché réelles, avec une présentation réaliste des concepts et une évaluation de leur adéquation avec les points d’entrée de la catégorie.
Des recommandations directement exploitables grâce à une analyse visuelle par code couleur, un benchmarking intelligent et des recommandations stratégiques.
