ブランドヘルスを診断し、
トラッキングし、
最適化しましょう

強力なブランドは競争優位を築き、ビジネス目標を達成するために不可欠です。Tolunaのブランド評価ソリューションは、競争の激しい市場におけるブランドの現状と成長ポテンシャルを明確に把握し、迅速でデータに基づいた意思決定をサポートします。これにより、ブランドの健康状態を診断し、トラッキングし、最適化するための強力なツールを提供します。

貴社のブランドは真のポテンシャルを最大限に活用していますか？

健康を維持するために定期的な医師の診察が必要なように、ブランドも市場で強く、関連性を保ち、競争力を維持するために一貫したトラッキングが必要です。ブランドヘルストラッキングは、ブランドがどのように認識されているか、強みは何か、どこに改善の余地があるのかを理解するのに役立ちます。

ブランドトラッキングは長い間行われてきましたが、従来の方法だけでは急速に変化する市場動向や消費者のニーズには対応できません。ブランドに対する考え方が変わったように、ブランドヘルスを測定する方法も進化しました。今日のデータ駆動型の速いペースで進化する市場で先手を打つためには、迅速な意思決定と長期的な成功を促進するための、高度で柔軟なアプローチが求められます。

当社のソリューション

TEMPO

高度な分析モデルを活用した強力な調査ベースのブランドトラッキングソリューションで、ブランドに影響を与えるエコシステム全体に対応します。TEMPOを使用することで、消費者の選択に影響を与える要因に関する深いインサイトを得ることができます。

Brand Fame

消費者生成コンテンツを分析し、ブランドの認知度、オーディエンスの感情、オンラインの評判を評価するデジタルブランドヘルスメジャーメントソリューションです。Brand Fameは、ブランド戦略の強化、デジタルプレゼンスの最適化、そして継続的な改善を促進するためのデータ駆動型のインサイトを提供します。

TEMPOは、未来を見据えたブランドトラッキングの手法です。

「TEMPOブランドトラッキングは、ブランドエクイティ（ブランド価値）や現代のマーケティングの効果測定理論、実証データに基づいた、スマートで現代的なアプローチです。ブランドエクイティの深掘り、継続的なパルスモニタリングから、年次ブランドヘルスチェックや定期的な主要指標のチェックに至るまで、TEMPOは柔軟に対応し、貴社のニーズや予算に合わせてカスタマイズ可能です。

当社のブランドトラッキングフレームワークは、最新の理論に基づき、先進的な分析モデリングを活用することで、消費者の選択に影響を与える要因に関する包括的なインサイトを導き出すことができます。このフレームワークは、ブランドに影響を与えるエコシステム全体を把握するために必要な3つの重要な要素、感情的共鳴（E）、心理的可用性（M）、物理的可用性（P）を含んでいます。」

この強力なトラッキングソリューションによる利点

戦略的計画

包括的なブランドエクイティレビューを通じて、優先すべきブランド機会を特定し、投資やリソース配分を効果的に集中させることができます。

パフォーマンスモニタリング

重要な指標を継続的にモニタリングし、最先端のダッシュボードレポートを活用して進捗を把握し、必要に応じて調整できます。

目標設定

先進的なモデリング手法により、ブランド成長を加速させるためのKPIを明確にし、それらに影響を与える要因を把握できます。

コミュニケーション計画

ブランドの成長目標やKPIに直結するメッセージを優先し、効果的なコミュニケーション戦略を構築できます。

ブランドトラッカーの導入をお考えですか？
それに、TEMPOが最適である理由は次の通りです。

強力なフレームワーク、直感的な利用

学術的に裏付けられたインサイトを引き出し、直感的に理解しやすいため、日々の意思決定にスムーズに組み込むことができ、ブランドの成長を効果的に促進できます。

柔軟でアジャイルなアプローチ

多層的かつカスタマイズ可能なアプローチで、ビジネスの成長や変化に合わせてトラッキングプログラムを進化させることができ、さまざまなビジネス課題に対応するモジュール型のアドオンも用意しています。

エンゲージメントとコンサルティング

当社のチームは、貴社のブランドおよびリサーチチームと協力し、最適なインサイトとアドバイスをお届けします。ブランドの成長をサポートするために、より良い意思決定ができるようお手伝いします。

当社のアプローチについては、以下の動画をご覧ください。

The EMP of brand tracking part 1: Emotional resonance

動画（英語）を見る

The EMP of brand tracking part 2: Mental availability

動画（英語）を見る

The EMP of brand tracking part 3: Physical availability

動画（英語）を見る

さらに詳しく知りたい方は、お問い合わせください。

デジタルブランドヘルスをBrand Fameで理解しましょう。

現代のデジタル環境では、ソーシャルメディアプラットフォームや消費者生成コンテンツがブランド認識を形作る上でますます重要な役割を果たしています。これらは、消費者が意見を表明し、体験を共有し、企業と交流する貴重なリソースです。これらの豊かな会話を活用することで、消費者のニーズ、好み、行動に関する貴重なソーシャルインサイトを引き出すことができます。

Brand Fameソリューションを活用すれば、デジタルオーディエンスに積極的に耳を傾け、商品、サービス、キャンペーンに関してオンラインで何が言われているかを明らかにすることによって、ブランドのデジタルパフォーマンスをモニタリング、理解、改善できます。

Brand Fameを使用すると、次のことができるようになります。

ブランドのデジタルパフォーマンスを、包括的なブランドヘルススコアを用いて測定
競合他社と比較し、自社ブランドの強みと弱みを明確にし、成長機会を特定
キャンペーンやインフルエンサー、ブランドの連想、商品特性に至るまで、ブランドヘルススコアを構成する要因を深掘りして分析

時間をかけてブランドヘルススコアの推移を追い、進捗をモニタリング
ブランドポジショニングを強化し、影響力を最大化するための戦略的・運用的アクションプランを策定
デジタルブランドヘルスを売上パフォーマンス、従来の指標、マーケットデータと関連付け、成長を促進しマーケティング効果を最適化するデータ駆動型の戦略を実現

ソーシャルリスニングから実行可能なインサイトへ

市場には数多くのソーシャルリスニングツールがありますが、それらの機能は主にモニタリングに限られ、データの品質が十分でないことが多いです。消費者がブランドについて何を言っているのかを把握することは重要ですが、その情報を実行可能な形に変えるには、信頼性が高く高品質なデータが必要です。

Brand Fameは、このギャップを埋め、単なるソーシャルリスニングを超えて、消費者が生成したコンテンツを実行可能な提案に変換します。Brand Fameを活用することで、マーケティングやビジネス戦略に実践的な変更を加えるためのインサイトを得て、ブランドを長期的な成功へと導きます。