Le abitudini dei consumatori sono cambiate e la misurazione tradizionale della brand equity non è più sufficiente.
I comportamenti e le aspettative dei consumatori stanno cambiando, creando nuove sfide per i brand affermati e opportunità per i brand emergenti.
I brand di successo hanno bisogno di adattare la gestione della propria brand health per essere più agili e lungimiranti, per consentire decisioni rapide e d'impatto per stare al passo con i consumatori e rimanere davanti alla concorrenza.
