¿Estás planeando lanzar un nuevo producto o servicio al mercado? Con las soluciones de Idea & Concept Testing de Toluna, puedes evaluar, optimizar y validar tus ideas y conceptos para construir una estrategia de go-to-market preparada para el éxito.
Es difícil sobreestimar la importancia de la innovación: impulsa el crecimiento al crear nuevas oportunidades de mercado, ayuda a diferenciar y diversificar tu negocio y te permite llegar a nuevos segmentos de consumidores. Innovar de manera constante garantiza que tu marca siga siendo relevante y atractiva para los clientes.
Elijas innovar o no, tus competidores lo harán, y podrían quitarte cuota de mercado. En pocas palabras, la innovación ya no es opcional: es esencial para seguir siendo competitivo.
Nuestra suite de Idea & Concept Testing te ayuda a innovar con éxito y a generar un impacto real. Desde la evaluación inicial de ideas y conceptos, hasta su optimización y validación, ofrecemos soluciones más predictivas, accionables y flexibles que nunca. Esto te permite identificar oportunidades de innovación, optimizar ideas de producto y aumentar las ventas en el momento de la compra.
Nuestro enfoque se basa en las últimas teorías del sector y en evidencia empírica, inspirándonos en líderes de pensamiento como Byron Sharp, el Ehrenberg-Bass Institute y la teoría Jobs-to-be-Done de Clayton Christensen. Basándonos en estos enfoques, hemos desarrollado un marco para medir el éxito de la innovación en tres criterios clave:
Potencial comercial para impulsar penetración (incremental), valor y/o frecuencia.
Capacidad de respuesta a desafíos en tres dimensiones: relevancia funcional, resonancia emocional y aceptación social.
Lograr consideración top-of-mind en momentos clave de compra, alineándose con puntos de entrada relevantes para la categoría.
Nuestra práctica de Product Innovation funciona en dos modos: formal e informal.
El modo informal permite aprendizaje ágil y optimización, ayudándote a refinar ideas rápidamente mediante un trabajo iterativo.
El modo formal ofrece evaluaciones rigurosas y validación para gestionar tu funnel de innovación y el proceso stage-gate.
Solución cualitativa digital impulsada por IA que ofrece insights e inspiración a través de discusiones online en vivo con consumidores.
Solución automatizada para testear conceptos y ayudarte a identificar aquellos que son distintivos, creíbles y con alta intención de compra.
Identifica los claims más fuertes entre tu audiencia objetivo y en diferentes mercados con esta solución integral.
Nuestra suite de conjoint para optimización de precio, tamaño de pack, características de producto y portafolio.
Testing de producto y concepto en casa y en Central Location Test (CLT).
Testea y clasifica tus ideas de productos/servicios.
Valida nuevos conceptos de producto y contribuye a definir tu estrategia de lanzamiento al mercado.
Las empresas innovan a gran escala y en diversas áreas. Clasificamos la innovación en tres tipos:
Aprovechar marcas existentes
en categorías conocidas.
Riesgo-recompensa: BAJO
Desafíos clave:
Expandir las marcas existentes
a nuevos territorios
Perfil de riesgo-retorno: MEDIO
Desafíos clave:
Desarrollar
nuevas propuestas
Perfil de riesgo-retorno: ALTO
Desafíos clave:
Los desafíos de marketing y las necesidades de insight varían según la naturaleza de la innovación, así como el perfil de riesgo-retorno.
Nuestras soluciones – y la interpretación de los resultados – se personalizan para cada tipo.
Nuestro método de investigación en innovación de producto se distingue por:
Descubre más.
