Paris, le 20 novembre 2025 — Toluna, leader mondial des études et des insights, annonce aujourd’hui le lancement d’ACT Instant AI, une solution révolutionnaire de test publicitaire alimentée par l’intelligence artificielle.
Cette innovation offre aux annonceurs un niveau inédit de qualité, de rapidité et d’accessibilité ouvrant la voie à de nouvelles opportunités de test à grande échelle, sur tous les marchés et formats.
Une transformation radicale du test publicitaire
ACT Instant AI transforme le test publicitaire en une capacité « always on », produisant en quelques minutes des résultats fiables, transparents et prédictifs. Elle permet ainsi aux annonceurs d’adopter les tests pilotés par l’IA en toute confiance et à grande échelle.
Bien plus qu’un outil de test, ACT Instant AI introduit un nouveau niveau d’intelligence décisionnelle au service du développement créatif.
Chaque test alimente un système d’apprentissage continu propre à la marque, renforçant son intelligence créative dans le temps.
En connectant chaque évaluation publicitaire à des référentiels historiques et aux insights issus des personas synthétiques, ACT Instant AI permet aux annonceurs de comprendre non seulement ce qui fonctionne, mais aussi pourquoi cela fonctionne, et comment reproduire le succès sur d’autres marchés et formats.
Propulsé par les personas synthétiques de Toluna
Reposant sur les personas synthétiques Toluna – avec déjà plus d’un million de répondants uniques créés dans 15 marchés et 9 langues, en expansion constante – ACT Instant AI fournit des réponses comparables aux réponses humaines en temps réel.
Chaque persona est conçu à partir de données propriétaires anonymisées, dotée d’une histoire de vie et d’attributs validés, issus du panel mondial Toluna de 79 millions de personnes, garantissant une précision prédictive à grande échelle.
Ces personas de nouvelle génération peuvent « voir », « entendre » et réagir à des stimuli dynamiques tels que des publicités TV ou des vidéos en ligne, à travers le prisme de leur profil psychologique et émotionnel unique.
Associant réponses émotionnelles et raisonnements rationnels, enrichis par une intelligence analytique avancée, ils produisent des résultats d’une finesse et d’une profondeur supérieures pour la prise de décision.
Enrichi par l’intelligence des benchmarks
ACT Instant AI s’appuie sur la base de données de référence ACT Copy de Toluna — construite à partir de milliers de publicités testées, de contrôles de bonnes pratiques spécifiques à chaque format, et d’analyses « why-it-works » expliquant les raisons de la performance créative.
Cette approche réinvente la manière dont les annonceurs évaluent leurs créations.
Les principaux bénéfices pour les annonceurs
Avec ACT Instant AI, les annonceurs peuvent :
Décider en toute confiance, en quelques minutes : accéder à des résultats exploitables, transparents et validés par des contrôles qualité éprouvés.
Tester davantage, investir plus intelligemment : augmenter la fréquence et la diversité des tests sans compromettre la fiabilité.
Comprendre le “pourquoi” derrière le score : grâce aux insights au niveau des personas et à neuf indicateurs clés de performance (KPI), prédire l’impact, la résonance émotionnelle et la réaction du public, pour optimiser l’efficacité créative.
Un tournant majeur pour les annonceurs
“Le lancement d’ACT Instant AI marque un moment décisif pour les annonceurs du monde entier”, déclare Frédéric-Charles Petit, CEO de Toluna.
“Ce n’est pas seulement une transformation de la manière dont les marques testent leurs créations : c’est une transformation de la manière dont elles apprennent.
En activant l’intelligence créative, nous donnons aux marques les moyens de faire de chaque campagne un tremplin pour le succès futur.
Nous les aidons à entrer dans une nouvelle ère sans limites, où créativité, rapidité et confiance vont de pair — et ne connaissent plus de frontières.”
Une étape clé de la vision IA de Toluna
Dernière avancée de la stratégie IA de Toluna, et faisant suite à l’expansion récente des Toluna Synthetic Personas, ACT Instant AI est entièrement intégré à la plateforme Toluna Start.
Les annonceurs disposent ainsi d’un parcours fluide, en libre-service et de bout en bout, leur permettant d’engager un processus continu d’apprentissage et d’évaluation créative.
Pour en savoir plus ou pour demander un accès à ACT Instant AI, rendez-vous sur tolunacorporate.com ou contactez Toluna.
