新しい製品やサービスを市場に投入する計画はありますか？ Tolunaのアイデアとコンセプトテストソリューションを使用すれば、アイデアやコンセプトを選別、最適化、検証し、成功に向けた市場投入戦略を形作ることができます。
製品革新の重要性を過大評価することはできません。それは、新しい市場機会を創出することによって成長を促進し、ビジネスを差別化・多様化し、また新しい消費者セグメントにアクセスすることを可能にします。継続的な革新は、ブランドが常に新鮮で顧客にとって関連性のあるものに保つために重要です。
革新するかどうかはあなた次第ですが、競合他社は必ず革新し、顧客を奪われる可能性もあります。簡単に言うと、革新はもはやオプションではなく、競争をリードし続けるために不可欠なものです。
当社のアイデア＆コンセプトテストソリューションは、成功した革新を促進し、意味のあるインパクトを生み出します。アイデア＆コンセプトの選別から最適化、検証に至るまで、これまで以上に予測可能で実行可能、柔軟なソリューションを提供します。これにより、革新の機会を特定し、製品アイデアを最適化し、購入時の売上を促進することができます。
当社のアプローチは、最新の業界の考え方と実証的な証拠に基づいており、バイロン・シャープ、エーレンバーグ・バス研究所、クレイトン・クリステンセンのジョブズ・トゥ・ビー・ダン理論などの思想家に触発されています。これらの思想を基に、私たちは製品革新の成功を測定するためのフレームワークを開発しました。これは、以下の3つの重要な基準に基づいています。
（増分的な）浸透率、価値、または頻度を推進する商業的な可能性。
機能的な関連性、感情的な共鳴、社会的な受容の3つの側面における課題に対応する能力。
主要な購買シチュエーションにおいて、関連するカテゴリのエントリーポイントを所有し、トップ・オブ・マインドで考慮されることを達成。
当社の製品革新アプローチは、正式モードと非公式モードの2つの形態で運用されています。非公式モードでは、アジャイルな学習と最適化を提供し、アイデアを迅速に洗練させるために反復的な作業をサポートします。正式モードでは、革新のファネル管理やステージゲートプロセスを円滑に進めるため、厳密な選別と検証を行います。
AI駆動型の大規模定性的ソリューションで、ライブオンライングループディスカッションを通じてインサイトとインスピレーションを提供します。
自動化されたコンセプトテストソリューションで、独自性があり、信頼性が高く、購買意図を促進するコンセプトを特定します。
対象顧客層および市場全体で最も強力な主張を特定する、包括的なメッセージテストソリューションです。
価格、パッケージサイズ、製品特徴、およびポートフォリオ最適化のためのコンジョイントスイートです。
SHADOWは、インホームテストとセントラル・ロケーション・テスト（CLT）を活用した製品テストを提供します。
製品/サービスのアイデアをテストし、ランキング付けします。
新しい製品コンセプトを検証し、市場投入計画に役立てます。
当社の製品革新のアプローチでは、企業が規模を拡大し、製品やサービスの幅広い分野で革新を進めているのを実感しています。これらの革新は、以下の3つのタイプのいずれかに分類されます。
既存のブランドを活用した、馴染みのあるカテゴリーでの革新
リスクとリターンのプロファイル ： 低リスク
主なマーケティング課題
既存のブランドを新たな領域へ展開する
リスクとリターンのプロファイル ： 中リスク
主なマーケティング課題
新しい提案の開発
リスクとリターンのプロファイル ： 高リスク
主なマーケティング課題
製品革新の性質によって、マーケティング課題やインサイトのニーズは異なり、それに伴いリスクとリターンのプロファイルも変わります。当社のソリューションと結果の解釈は、これらの異なる革新タイプに合わせてカスタマイズされています。
当社の製品革新リサーチのアプローチは、さまざまな点で独自です。
