새로운 제품이나 서비스를 시장에 출시할 계획이신가요? Toluna의 아이디어 및 컨셉 테스트 솔루션을 통해 아이디어와 컨셉을 검토, 최적화, 검증하여 성공을 위한 시장 진입 전략을 수립할 수 있습니다.
제품 혁신의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 새로운 시장 기회를 창출하여 성장을 촉진하고, 사업을 차별화하고 다각화하며, 새로운 소비자층을 공략할 수 있도록 도와줍니다. 끊임없는 혁신은 브랜드의 신선함과 고객과의 연관성을 유지하는 데 필수적입니다.
혁신을 선택하든 하지 않든, 경쟁자는 혁신할 것이며 잠재적으로 고객을 빼앗을 수 있습니다. 간단히 말해, 혁신은 더 이상 선택 사항이 아니라 게임에서 앞서 나가기 위해 필수적입니다.
저희의 아이디어 및 컨셉 테스트 솔루션은 성공적인 혁신을 이루고 의미 있는 영향력을 창출할 수 있도록 지원합니다. 아이디어 및 컨셉 선별부터 최적화 및 검증까지, 저희는 그 어느 때보다 예측 가능하고 실행 가능하며 유연한 솔루션을 제공합니다. 이를 통해 혁신 기회를 파악하고, 제품 아이디어를 최적화하며, 구매 시점에 매출을 증대시킬 수 있습니다.
저희 접근 방식은 Byron Sharp, Ehrenburg-Bass Institute, Clayton Christensen의 Jobs-to-be-Done 이론과 같은 사상가들로부터 영감을 받아 최신 산업 사고와 경험적 증거에 기반을 두고 있습니다. 이러한 사상 학교에서 영감을 받아 제품 혁신 성공을 세 가지 주요 기준에 따라 측정하는 프레임워크를 개발했습니다:
(점진적인) 침투, 가치 및/또는 빈도를 촉진할 수 있는 상업적 잠재력
기능적 관련성, 감정적 공감, 사회적 수용성의 세 가지 차원에서 문제를 해결할 수 있는 능력
관련 카테고리 진입점을 정렬하고 소유하여 주요 구매 상황에서 최우선 고려를 달성합니다.
저희 제품 혁신 실천은 공식적 모드와 비공식적 모드 두 가지로 운영됩니다. 비공식적 모드는 민첩한 학습과 최적화를 제공하여 반복 작업을 통해 아이디어를 빠르게 개선할 수 있도록 돕습니다. 공식적 모드는 엄격한 심사와 검증을 통해 혁신 퍼널와 단계별 프로세스를 관리합니다.
실시간 온라인 그룹 토론을 통해 인사이트와 영감을 제공하는 AI 기반 대규모 정성 솔루션입니다.
독창적이고 신뢰할 수 있으며 구매 의도를 유도하는 성공적인 컨셉을 식별하는 데 도움이 되는 자동화된 컨셉 테스트 솔루션입니다.
이 포괄적인 컨셉 테스트 솔루션을 통해 대상 고객과 시장 전반에서 가장 강력한 컨셉을 식별합니다.
가격, 포장 크기, 제품 기능 및 포트폴리오 최적화를 위한 컨조인트 스위트입니다.
SHADOW는 가정 내 컨셉 및 제품 및 중앙 위치 테스트 기반 제품 테스트를 제공합니다.
제품/서비스 아이디어를 테스트하고 순위를 매깁니다.
새로운 제품 컨셉을 검증하고 시장 진입 계획을 수립하세요.
저희 제품 혁신 부서에서는 기업들이 제품 및 서비스 전반에 걸쳐 대규모 혁신을 이루는 모습을 관찰합니다. 이러한 혁신은 다음 세 가지 유형으로 분류됩니다.
익숙한 카테고리 내에서 기존 브랜드 활용
위험 대비 수익률: 낮음
주요 마케팅 과제:
기존 브랜드를 새로운 영역으로 확장하기
위험 대비 수익률: 중간
주요 마케팅 과제:
새로운 제안 개발
위험 대비 수익률: 높음
주요 마케팅 과제:
고객의 마케팅 과제와 필요한 인사이트는 제품 혁신의 특성에 따라 달라지며, 위험 대비 수익률 또한 마찬가지입니다. 저희 솔루션과 결과 해석은 이러한 다양한 유형의 혁신에 맞춰 제공됩니다.
저희의 제품 혁신 연구에 대한 접근 방식은 여러 면에서 차별화됩니다:
