Evaluer ses marques uniquement par les indicateurs de brand equity traditionnels ne suffit plus.
Les consommateurs évoluent, leurs attentes changent, créant de potentielles menaces pour les marques leaders et de nouvelles opportunités pour les marques challengers.
Les plus grandes marques adaptent aujourd'hui leurs approches Brand Health, pour qu'elles soient plus agiles, afin d'optimiser plus rapidement leurs stratégies face aux changements accélérés des comportements des consommateurs.
