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Valide suas ideias. Inove com confiança.

Está planejando lançar um novo produto ou serviço? Com nossas soluções de Teste de Ideias e Conceitos, é possível avaliar, aprimorar e validar suas ideias para acertar no lançamento e gerar mais impacto no mercado.

Inovar é essencial para manter sua marca relevante


A inovação impulsiona o crescimento ao abrir novas oportunidades de mercado, diferencia seu negócio da concorrência e permite alcançar novos públicos. Inovar com continuidade mantém sua marca atual e relevante na percepção dos clientes.

Não inovar é deixar o campo livre para que a concorrência avance e conquiste seus consumidores. Inovar não é mais uma escolha — é uma necessidade para as marcas que querem continuar próximas dos consumidores.

Transforme boas ideias em inovações com impacto

Com nossas soluções de Teste de Ideias e Conceitos, você pode identificar oportunidades reais de inovação, otimizar propostas de produto e gerar impacto direto no momento da compra. Da triagem inicial à validação, entregamos uma abordagem mais preditiva, acionável e adaptável — projetada para ajudar você a inovar com foco em resultado.

Nosso modelo se apoia nas teorias mais recentes, com base em estudos empíricos e referências como Byron Sharp, o Instituto Ehrenberg-Bass e a teoria Jobs to Be Done, de Clayton Christensen. A partir dessas correntes, desenvolvemos um framework que mede o sucesso da inovação em três frentes:

Potencial comercial para gerar penetração incremental, valor e/ou frequência de compra.

Relevância funcional, ressonância emocional e aceitação social, para enfrentar os desafios de adoção.

Presença no momento da decisão de compra, alinhando sua marca a pontos de entrada da categoria que realmente importam.

Nossas soluções


Do aprendizado ágil à validação rigorosa
Nossa abordagem em inovação de produto combina dois modos de atuação complementares. O modo informal oferece agilidade para aprender e otimizar rapidamente, permitindo refinar ideias de forma iterativa. Já o modo formal aplica critérios rigorosos de triagem e validação para apoiar a gestão do funil de inovação e dos estágios de aprovação.

IMMERSE

Solução qualitativa em escala, com tecnologia de IA, que oferece insights e inspiração a partir de discussões em grupo realizadas ao vivo. (solução com serviço completo)

Teste de Conceitos no Toluna Start

Solução automatizada para identificar conceitos vencedores: distintos, confiáveis e com alto potencial de compra. (solução DIY (faça você mesmo))

CLAIM

Avalie quais claims geram maior impacto junto ao seu público, com testes holísticos em vários mercados. (DIY e serviço completo)

CHOICE

Conjunto de soluções de análise conjunta para otimizar preços, tamanhos de embalagens, atributos e portfólio. (serviço completo)

SHADOW

Testes de conceito-produto em ambiente doméstico ou em testes presenciais (CLT). (serviço completo)

IDEA

Teste e classifique suas ideias de produto ou serviço de forma rápida e escalável. (DIY e serviço completo)

CONTEST

Valide novos conceitos de produto e gere aprendizados para sua estratégia de go-to-market. (DIY e serviço completo)

Abordagens sob medida para cada tipo de inovação


Identificamos três tipos diferentes de inovação de produtos, cada um com seu próprio perfil de risco e desafios estratégicos.

CORE

Aproveitamento de marcas existentes em categorias já conhecidas

Perfil de risco-retorno: BAIXO

Desafios de marketing:

  • Gerar volume, valor e/ou frequência incremental
  • Garantir impacto positivo na saúde da marca e/ou na satisfação do cliente

STRETCH

Expansão de marcas existentes para novos territórios

Perfil de risco-retorno: MÉDIO

Desafios de marketing:

  • Identificar o público-alvo e o perfil de uso ou ocasião
  • Prever adequação da marca e taxa de adoção

BREAKTHROUGH 

Desenvolvimento de novas propostas de valor

Perfil de risco-retorno: ALTO

Desafios de marketing:

  • Descoberta de oportunidades (white space)
  • Determinar o momento ideal para lançamento
  • Definir a estratégia de entrada no mercado

As necessidades de marketing e de insights variam conforme o tipo de inovação — assim como o perfil de risco e retorno. Nossas soluções são adaptadas para cada uma dessas situações, assim como a interpretação dos resultados.

O que torna nossa abordagem única

Nossa forma de fazer pesquisa para inovação de produto se diferencia em diversos aspectos:

  • Execução consistente dos projetos com públicos amplos e representativos.
  • Apresentação sofisticada das ideias e conceitos, em sintonia com a forma como serão lançados no mercado.
  • Foco estratégico na medição de penetração, inclusive com simulações comportamentais.
  • Quantificação inovadora do potencial incremental ou de canibalização das ideias.
  • Avaliação diagnóstica do alinhamento com os principais pontos de entrada da categoria.
  • Análise de como as ideias superam barreiras, do ponto de vista funcional, emocional e social.
  • Módulos flexíveis que podem ser acoplados aos testes para embasar a estratégia de go-to-market.
  • Relatórios claros e visuais, com sinalização de desempenho (modelo de semáforo).
  • Soluções com IA integradas, que ajustam conceitos com base nos resultados.
  • Recomendações orientadas por benchmarking inteligente, com comparações transparentes e relevantes.

Saiba mais em nosso blog

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