Sie möchten ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen? Mit Toluna’s Ideas, Claims & Concepts Track können Sie Ihre Ideen und Konzepte prüfen, optimieren und validieren, um eine Go-to-Market-Strategie zu entwickeln, die auf Erfolg ausgerichtet ist.
KI beschleunigt den Beginn des Innovationsprozesses und ermöglicht es Marken, mehr neue Ideen, Konzepte und Funktionen als je zuvor zu entwickeln. Doch Quantität allein garantiert keinen Mehrwert. Toluna hilft Ihnen dabei, das herauszufiltern, zu schärfen und zu validieren, was bei Verbrauchern wirklich ankommt. Mit KI-gestützter Geschwindigkeit, erstklassigen menschlichen Erkenntnissen und Research-Expertise helfen wir Ihnen, von dem, was funktionieren könnte, zu dem zu gelangen, was gewinnen wird.
Von der Ideen- und Konzeptprüfung bis hin zu Optimierung und Validierung bieten wir Lösungen, die es Ihnen ermöglichen, Innovationsmöglichkeiten zu identifizieren, Produktideen zu optimieren und den Umsatz am Point of Purchase zu steigern.
Unser Ansatz basiert auf dem neuesten Branchendenken und empirischen Erkenntnissen, inspiriert von Vordenkern wie Byron Sharp, dem Ehrenburg-Bass Institute und Clayton Christensens Jobs-to-be-Done-Theorie. Aus diesen Denkschulen haben wir ein Framework zur Messung des Erfolgs von Produktinnovationen anhand von drei Schlüsselkriterien entwickelt:
Kommerzielles Potenzial zur Steigerung von (inkrementeller) Penetration, Wert und/oder Häufigkeit.
Die Kompetenz, Herausforderungen in drei Bereichen zu meistern: funktionale Relevanz, emotionale Resonanz und soziale Akzeptanz.
Stärken Sie Ihre Präsenz in entscheidenden Kaufmomenten – durch gezielte Ausrichtung auf relevante Category Entry Points und deren konsequente Besetzung.
Testen Sie Claims, Ideen, Geschmacksrichtungen, Produktattribute und Markenbotschaften schnell und effizient – unterstützt durch Toluna Synthetic Personas.
Unsere KI-gestützte Mass-Qualitative-Lösung, die durch live Online-Gruppendiskussionen Insights und Inspiration liefert.
Eine automatisierte Konzepttestlösung, die dabei hilft, überzeugende Konzepte zu identifizieren, die sich abheben, glaubwürdig sind und die Kaufabsicht fördern.
Identifizieren Sie mit dieser ganzheitlichen Lösung zum Testen von Claims die wirkungsvollsten Claims bei Ihrer Zielgruppe und über verschiedene Märkte hinweg.
Testen und bewerten Sie Ihre Produkt- oder Serviceideen.
Validieren Sie neue Produktkonzepte und optimieren Sie Ihre Go-to-Market-Planung.
Wir haben beobachtet, wie Unternehmen im gesamten Produkt- und Dienstleistungsspektrum in großem Maßstab innovieren. Jede Innovation lässt sich einem von drei Typen zuordnen:
Bestehende Marken in vertrauten Kategorien nutzen
Risiko-Rendite-Profil: NIEDRIG
Zentrale Marketing-Herausforderungen:
Ausreichendes inkrementelles Volumen, ausreichenden Wert und/oder ausreichende Frequenz generieren
Gewährleistung eines positiven Effekts auf die Markengesundheit und/oder die Kundenzufriedenheit
Etablierte Marken in unbekanntes Terrain führen
Risiko-Rendite-Profil: MITTEL
Zentrale Marketing-Herausforderungen:
Bestimmung der wichtigsten Zielgruppe und des Anlass-/Bedarfsprofils
Vorhersage von Markenpassung und Adoptionsrate (Penetrationsrate)
Neue Angebote entwickeln
Risiko-Rendite-Profil: HOCH
Zentrale Marketing-Herausforderungen:
Marktlücken identifizieren
Den richtigen Zeitpunkt erkennen
Gestaltung der Go-to-Market-Strategie
Unser Ansatz zur Innovationsforschung unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht:
Umfassende Validierung mit Penetrationsmessung, Verhaltenssimulation sowie Analyse von inkrementellem Wachstum und Kannibalisierung.
Analytische Einblicke, wie effektiv Ideen funktionale, emotionale und soziale Probleme bewältigen.
KI-gestützte Optimierung, die GTM-Strategien stärkt und auf Basis von Ergebnissen verbesserte Konzepte entwickelt.
Marktnahes Testing durch elaborierte Ideenpräsentation und Evaluierung der Übereinstimmung mit Category Entry Points.
Praxisnahe Handlungsempfehlungen durch Ampel-Analysen, intelligentes Benchmarking und strategische Empfehlungen.
