Möchten Sie wissen, ob Ihre Werbung Durchbruchpotenzial hat? Oder ob Ihre Kampagne die gewünschte Wirkung erzielt? Toluna’s Creative & Campaign Track unterstützt dabei, den Kampagnenerfolg durch kreatives Pre-Testing und die Messung der Kampagnenleistung im Markt zu maximieren.
Starke Kampagnen beginnen mit starken Creatives – aber der Erfolg endet nicht beim Launch. Die erfolgreichsten Marken lernen kontinuierlich aus ihrer Werbung und bauen kreative und kampagnenbezogene Intelligenz auf, die ihnen hilft, stärkere Ideen zu entwickeln und wirkungsvollere Kampagnen umzusetzen.
Ob Sie kreative Ideen in der Frühphase testen, die Stärke Ihrer Botschaften bewerten oder die wirkungsvollsten Medien innerhalb Ihrer Kampagne identifizieren möchten – unsere Lösungen sind darauf ausgelegt, Sie optimal auf den Erfolg vorzubereiten.
Wir von Toluna unterstützen Marken seit mehr als 20 Jahren bei der Entwicklung wirkungsvoller Werbung. Mit bewährtem Fachwissen in über 57 Ländern haben wir zehntausende von Anzeigen auf klassischen und digitalen Kanälen bewertet. Unsere Arbeit versetzt unsere Kunden in die Lage, kreative Intelligenz aufzubauen, die leistungsstärkere Anzeigen und erfolgreiche Kampagnen hervorbringt.
Unsere Lösungen versorgen Sie mit klaren und umfassenden Insights in allen Phasen des Entwicklungszyklus.
Von der ersten Ideenauswahl und Konzeptprüfung bis hin zur Leistungsprognose für (nahezu) fertige Assets – wir begleiten Sie bei jedem Schritt auf diesem Weg.
Mithilfe von Dashboards, digitalen Scorecards und Meta-Learnings bieten wir ein tiefes Verständnis der Leistungstreiber und Optimierungsbereiche – damit Sie kreative Entscheidungen mit größerer Sicherheit treffen können.
KI-gestütztes Ad-Testing mit synthetischen Personas – Insights bis zu 120-mal schneller als mit herkömmlichen Testmethoden.
Unsere Mass-Qual-Lösung mit KI-Unterstützung, die Echtzeit-Insights liefert – geleitet durch die strategische Perspektive unserer Qualitativ-Experten.
Kontextbasiertes, umfragegestütztes Creative Testing – für einen vollständigen Überblick über alle Phasen der Kreativentwicklung, ergänzt durch Expertenoptimierung.
KI-gestütztes Ad-Testing mit synthetischen Personas – für schnelle, umsetzbare und validierte Erkenntnisse.
Analysieren Sie mit Durchsetzungsmetriken und kreativer Evaluation, wie effektiv Ihre Kampagnenbotschaft im Markt wahrgenommen wird.
Selbst die besten Ideen können bei schlechter Umsetzung scheitern. So unterstützen wir Sie dabei, Ihre Idee bestmöglich zum Leben zu erwecken und ihre Wirkung zu maximieren:
Immersive kontextbezogene Werbeexposition zur Messung des realen Durchbruchpotenzials.
Passive Erfassung des Konsumentenverhaltens – so erfahren Sie, mit welchen Teilen Ihrer Anzeige Konsumenten freiwillig interagieren.
Benchmark-Vergleiche, die Unterschiede nach Gerätetyp, digitaler Plattform und Anzeigenformat – aufgeschlüsselt nach Land oder Region – berücksichtigen.
Strategische Empfehlungen für die nächsten Schritte, damit Sie bestens vorbereitet sind, wirkungsvolle Werbung zu erstellen.
Wir arbeiten gemeinsam daran, integrierte Lösungen und einheitliche Ziele zu entwickeln, die fest in Ihrem Unternehmen verwurzelt sind.
Wir fördern eine kontinuierliche Lernkultur mit einem Fokus auf Meta-Analysen, die institutionelles Wissen über Studien hinweg aufbaut, um Ihnen zu helfen, Ihren Werbe-IQ kontinuierlich zu verbessern und zu steigern.
Leistungsstarke Werbeanzeigen erzielen auf dem Markt eine 3-fache Wirkung bei der Steigerung von Sichtbarkeit und Kaufwunsch. (MetrixLab Meta-Learnings, 2015 – heute)
Anzeigen, die eine Markensteigerung im Markt bewirken, sind bei den Toluna Creative Power-Metriken durchgängig 30 % stärker als Anzeigen, die keine Markensteigerung erzielen.
Stark performende Anzeigen im Toluna-Testing erzielen bis zu 46 % mehr Umsatzsteigerung, als durchschnittliche Anzeigen.
Eine Kampagne zu planen und zu starten ist nur der erste Schritt, um die Früchte Ihrer Medieninvestitionen zu ernten. Um wirklich etwas zu bewirken, müssen Sie wissen, was funktioniert und was nicht, und Ihre Strategien entsprechend optimieren.
Unsere Kampagnenmesslösungen bewerten die Effektivität Ihrer Kampagne auf mehreren Ebenen. Von der Beurteilung, wie gut Ihre Botschaften auf dem Markt ankommen, bis hin zur Messung der Wirkung der einzelnen Medien in Ihrer Kampagne – wir liefern Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um die zukünftige Performance zu optimieren und erfolgreiche Kampagnen zu entwickeln, die eine größere Wirkung auf Ihre Marke erzielen.
Wir nutzen ein ganzheitliches Messframework, das darauf ausgelegt ist, Ihnen zu helfen, die Wirkung zukünftiger Kampagnen zu optimieren und zu maximieren – mit den Schwerpunkten Markenimpact, kreative Bewertung und Medieneffektivität:
Verstehen Sie den Gesamteffekt Ihrer Kampagne auf Markenkennzahlen und finden Sie heraus, ob Ihre Kampagne ihre Markenaufbau-Ziele erreicht.
Bewerten Sie die Stärke Ihrer Gesamtbotschaft und die relative Attraktivität Ihrer verschiedenen Werbemittel auf dem Markt.
Finden Sie heraus, welche Medien den größten und effizientesten Beitrag zum Markenimpact Ihrer Kampagne leisten.
Unsere Lösungen fungieren als strategische Wegweiser, die Sie zum Erfolg leiten, indem sie die Marktperformance Ihrer Kampagnen analysieren:
Finden Sie heraus, wie gut Ihre Kampagnenbotschaft im Markt ankommt und wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Werbung reagiert.
Bewerten Sie den Gesamteffekt Ihrer Kampagne auf Ihre Marken-KPIs und ermitteln Sie, wie gut Ihre Botschaft ankommt.
Messen Sie, wie viel jedes Medium zu den gesamten Kampagnensteigerungen bei Marken-KPIs beiträgt und wie gut Ihre Botschaften ankommen, um ein ganzheitliches Verständnis der Leistung Ihrer Kampagne zu gewinnen.
Durch die Kombination aus Expertenwissen und modernsten Technologien und Methoden ermitteln wir die wirkungsvollsten Botschaften, Texte und Medien, um eine kontinuierliche Optimierung von Kampagnen- und Mediaplänen sicherzustellen. So gehen wir vor:
Ob Sie wissen möchten, wie gut Ihre Botschaften auf dem Markt ankommen, die Gesamtwirkung einer Kampagne ermitteln oder die Effektivität und Effizienz jedes einzelnen Mediums in Ihrem Mix eingehend analysieren möchten – wir helfen Ihnen dabei.
Wir haben uns der Aufgabe verschrieben, unseren Kunden wertvolle Beratung und Unterstützung zu bieten und Forschungsergebnisse in konkrete Handlungsempfehlungen umzusetzen, wie die Wirkung von Kampagnen und der ROI gesteigert werden können.
Aufgebaut auf unserer umfassenden Expertise in Kampagnen- und Medieneffektivität. Unser Ansatz basiert auf dem neuesten Branchendenken und nutzt modernste digitale und analytische Technologien und Methoden. Unsere starken Daten- und Technologiekompetenzen steigern die Qualität unserer Messungen und positionieren uns als verlässlichen Partner bei der Bewältigung der Komplexität moderner, digital geprägter Marketingkommunikation.
Unsere Lösungen beinhalten sowohl die Bewertung der Botschaftsdurchdringung als auch die kreative Evaluation. Sie gehen über die bloße Messung von Kampagnen- und Medienimpact hinaus und ermöglichen es unseren Kunden, das „Warum“ hinter den Ergebnissen besser zu verstehen und die Aspekte ihrer Kampagnen zu identifizieren, die am besten funktionieren – sowie Bereiche, die noch Verbesserungspotenzial bieten.
Kontaktieren Sie uns, um loszulegen.
