Votre publicité a-t-elle le potentiel de capter l’attention ? Votre campagne produit-elle les résultats escomptés ? Les solutions Créas publicitaires et Campagnes de Toluna vous permettent d’optimiser la performance de vos campagnes grâce au pré-test créatif et à la mesure de leur efficacité en conditions réelles.
Les campagnes les plus performantes reposent sur des créations publicitaires solides. Mais le succès ne s’arrête pas au lancement. Les marques les plus performantes apprennent en continu de leurs campagnes afin de développer une véritable intelligence créative et publicitaire, qui leur permet de concevoir des idées plus fortes et des campagnes toujours plus efficaces.
Que vous souhaitiez tester des concepts créatifs dès les premières étapes de leur développement, évaluer la force de vos messages ou identifier les médias les plus performants au sein de votre campagne, nos solutions vous donnent toutes les clés pour maximiser vos chances de succès.
Depuis plus de 20 ans, Toluna accompagne les marques dans le développement de publicités performantes. Forts d’une expertise reconnue dans plus de 57 pays, nous avons évalué des dizaines de milliers de créations publicitaires sur les médias traditionnels et digitaux. Cette expérience permet à nos clients de développer une véritable intelligence créative, afin de concevoir des publicités plus efficaces et des campagnes toujours plus performantes.
Nos solutions vous apportent des insights clairs et complets à chaque étape du développement de vos créations publicitaires.
Du screening des premières idées et des tests de concepts jusqu’à la prédiction des performances de vos créations publicitaires finalisées (ou en passe de l’être), nous vous accompagnons à chaque étape.
Grâce à des dashboards interactifs, des scorecards digitales et des méta-enseignements issus de l’ensemble de nos études, nous vous aidons à comprendre en profondeur les facteurs de performance et les opportunités d’optimisation, afin de prendre vos décisions créatives en toute confiance.
Des tests publicitaires assistés par l’IA et alimentés par nos personas synthétiques, pour obtenir des insights jusqu’à 120 fois plus rapidement qu’avec les méthodes de test traditionnelles.
Notre solution de recherche qualitative à grande échelle, alimentée par l’IA, associe des insights en temps réel à l’expertise stratégique de nos spécialistes en recherche qualitative.
Des tests publicitaires contextualisés, réalisés via des enquêtes, qui offrent une vision complète à chaque étape du développement créatif, avec des recommandations d’optimisation formulées par nos experts.
Des tests publicitaires alimentés par l’IA et nos personas synthétiques, qui fournissent rapidement des insights validés et directement exploitables.
Évaluez l’impact de votre campagne une fois diffusée grâce à des indicateurs de mémorisation et à une évaluation de vos créations publicitaires.
Même les meilleures idées peuvent perdre de leur impact si leur exécution n’est pas à la hauteur. Découvrez comment nous vous accompagnons pour leur donner vie et en maximiser l’impact :
Une exposition immersive à votre publicité dans un contexte réaliste, afin d’évaluer son potentiel à se démarquer en conditions réelles.
Une mesure passive des comportements, pour comprendre quels éléments de votre publicité attirent naturellement l’attention des consommateurs et suscitent leur engagement.
Des comparaisons avec des benchmarks qui tiennent compte des différences entre les types d’appareils, les plateformes digitales et les formats publicitaires, selon les pays ou les régions.
Des recommandations stratégiques pour vous aider à optimiser vos prochaines créations publicitaires et maximiser leur impact.
Nous travaillons en étroite collaboration avec vos équipes afin de concevoir des solutions intégrées, alignées sur vos objectifs et pleinement adaptées à votre organisation.
Nous favorisons une démarche d’apprentissage continu fondée sur la méta-analyse, afin de capitaliser sur les enseignements de l’ensemble de vos études et d’améliorer en continu l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Les publicités les plus performantes génèrent jusqu’à trois fois plus d’impact sur le marché en renforçant la visibilité et l’attractivité de la marque. (Méta-analyses MetrixLab, 2015 à aujourd’hui)
Les publicités qui génèrent une progression de la marque en conditions réelles obtiennent systématiquement des scores 30% plus élevés sur les indicateurs Creative Power de Toluna que celles qui n’ont pas d’impact sur la marque.
Les publicités les plus performantes selon les évaluations Toluna génèrent jusqu’à 46% de ventes supplémentaires par rapport aux publicités aux performances moyennes.
Lancer une campagne n’est qu’une première étape pour rentabiliser vos investissements médias. Pour maximiser leur impact, vous devez comprendre ce qui fonctionne, identifier ce qui peut être optimisé et ajuster votre stratégie en conséquence.
Nos solutions de mesure de l’efficacité des campagnes vous offrent une vision complète des performances de vos campagnes. Qu’il s’agisse d’évaluer l’impact de vos messages en conditions réelles ou de mesurer la contribution de chaque média à vos résultats, elles vous apportent les insights nécessaires pour optimiser vos prochaines campagnes et renforcer durablement l’impact de votre marque.
Notre framework de mesure global vous aide à optimiser vos futures campagnes et à en maximiser l’impact. Il repose sur trois piliers : l’impact sur la marque, l’évaluation des créations publicitaires et l’efficacité des médias :
Mesurez l’impact global de votre campagne sur vos indicateurs de marque et vérifiez qu’elle atteint ses objectifs de construction de marque.
Évaluez la force de votre message global ainsi que l’attractivité de vos différentes créations publicitaires une fois diffusées.
Identifiez les médias qui génèrent le plus d’impact sur votre marque et optimisent l’efficacité de vos investissements.
Nos solutions vous apportent les insights stratégiques nécessaires pour évaluer les performances de vos campagnes en conditions réelles et optimiser vos prochaines actions :
Mesurez la capacité de votre campagne à émerger dans son environnement de diffusion et évaluez l’accueil réservé à vos publicités par votre audience cible.
Évaluez l’impact global de votre campagne sur vos principaux KPI de marque et comprenez dans quelle mesure vos messages résonnent auprès de votre audience.
Mesurez la contribution de chaque média à l’impact global de votre campagne sur vos KPI de marque et évaluez dans quelle mesure vos messages trouvent un écho auprès de votre audience, afin d’obtenir une vision globale des performances de votre campagne.
Grâce à l’alliance de l’expertise humaine et des technologies les plus avancées, nous identifions les messages, les créations publicitaires et les leviers médias les plus performants pour optimiser en continu l’efficacité de vos campagnes. Voici comment :
Que vous souhaitiez évaluer l’impact de vos messages une fois votre campagne diffusée, mesurer son impact global ou analyser en détail la performance et l’efficience de chaque média de votre mix, nous sommes là pour vous accompagner.
Un accompagnement dédié, fondé sur des conseils stratégiques et un support personnalisé, pour transformer les résultats de vos études en insights directement exploitables et maximiser l’impact ainsi que le ROI de vos campagnes.
Nos solutions s’appuient sur une solide expertise en mesure de l’efficacité des campagnes et des médias. Notre approche est fondée sur les meilleures pratiques du secteur et s’appuie sur des technologies et des méthodologies digitales et analytiques de pointe. La richesse de nos données et la robustesse de nos capacités technologiques renforcent la qualité de nos analyses, faisant de Toluna un partenaire de confiance pour vous aider à relever les défis d’un environnement marketing toujours plus digital.
Nos solutions intègrent l’évaluation de la performance des messages et des créations publicitaires. Au-delà de la mesure de l’impact des campagnes et des médias, elles vous permettent de comprendre les facteurs qui expliquent vos résultats, d’identifier les leviers les plus performants et de repérer les axes d’amélioration.
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