Des différences sensibles entre générations d’internautes sur leurs usages des médias et sur les grands facteurs influençant leurs décisions d’achat.
Parmi les principaux enseignements, nous retiendrons notamment que :
- les jeunes internautes exploitent bien plus les dimensions divertissantes des médias que leurs aînés
- les décisions d’achat des 15-34 ans sont plus influencées par la publicité dans les médias que celles des plus de 35 ans
- le marketing direct joue un rôle important sur les décisions d’achat des plus de 35 ans
- les avis et conseils extérieurs exercent une influence comparable auprès des deux générations d’internautes étudiées
