Initialement publié par Stratégies
Qui suis-je ? Je ne suis pas dans le dictionnaire mais déjà un mot courant ? Je suis virtuel mais n’ai jamais été si réel ? Je suis partout mais, en même temps, nulle part ? Si vous répondez « Métavers », vous êtes comme les 41%* de Français qui savent en parler. Aujourd’hui; 10%* s’y sont même déjà rendus : combien seront-ils demain ? Pour quoi faire ? Et les marques dans tout ça ? Face à ces nouveaux enjeux, les experts Toluna/Harris Interactive vous donnent un temps d’avance en conjuguant technologies, souplesse et agilité.
Mais au fait, c’est quoi le Métavers ?
Le Métavers c’est, 500 ans après, la réalisation de L’Utopie de Thomas More ! Avec ce méta-univers, héritier direct du gaming et de Second Life, l’affirmation qu’un « autre monde est possible » se réalise… virtuellement. Dans les faits, c’est la possibilité donnée à tous de se déployer, d’évoluer et d’interagir, avec son avatar (véritable soi numérique) dans un monde parallèle structuré, plus ou moins fidèle à la réalité. Aujourd’hui, 47%* des Français s’y projettent (64%* chez les moins de 35 ans) et, chez tous, la curiosité est de mise. Et pour que le Métavers soit total, il faut que les marques l’investissent et s’y engagent avec une expérience adaptée.
Pourquoi intégrer le Métavers ?
Tout d’abord, c’est pouvoir anticiper le comportement des consommateurs pour être prêt le jour où ils réclameront l’interaction (ou le jour où vos concurrents y seront !) En coulisses, se joue la volonté de faire vivre sa marque, de lui donner sens, prospective et relevance pour accompagner une réalité, même virtuelle, plutôt que de courir après a posteriori.
Ensuite, c’est une innovation aspirationnelle excitante qui permet aux consommateurs d’explorer et d’expérimenter une nouvelle liberté après deux années d’espace contraint.
Enfin, les consommateurs sont prêts : les codes du gaming sont désormais inter-générationnels, la vie digitale s’est renforcée et démultipliée avec les confinements, les comptes et avatars sont monnaies courantes et les Français investissent les cryptomonnaies et NFT. Ne manquait plus qu’un terrain de jeu adapté, c’est chose faite avec le Métavers !
J’y vais, j’y vais pas : que doivent faire les marques pour intégrer le Métavers ? Comment les études peuvent-elles les accompagner ?
Toluna/Harris Interactive vous aide, à chaque étape, à prendre les bonnes décisions. Il est d’abord nécessaire d’évaluer la légitimité et la congruence de sa marque et de ses consommateurs avec l’écosystème Métavers. Ensuite, il convient de projeter et structurer son Métaverse par des tests qui vont faire émerger la parole de vos consommateurs, la compréhension de leurs usages et attentes, l’anticipation des enjeux sous-jacents… bref, la future expérience de marque. Ici, Toluna/Harris Interactive vous délivre décryptages, analyses, typologies, brandhealth trackings, insights en temps réel, UX research, focus-groups online… avec agilité et rapidité grâce au panel Toluna de plus d’1,8 millions de Français (plus de 40 millions dans le monde) et ses technologies innovantes. Et avec la plateforme Toluna Start, vous avez même la flexibilité de piloter vos études en DIY : entre 0% ou 100% DIY, vous choisissez selon vos besoins !
Les Français sont prêts à passer de l’autre côté du miroir et la technologie, aujourd’hui, le permet. Pour vous guider dans le Métavers et faire marcher vos marques « là-bas », les équipes Toluna/Harris Interactive, expertes du décryptage continu des mondes réel et virtuel, vous accompagnent pour rendre vos marques métaverso-compatibles et en faire… des Métamarques.
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