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Garanta que sua mensagem ressoe com os consumidores (e em menos de 24 horas)

Published Jun 16, 2020

Lida Walsh, Head of Solutions, Harris Interactive UK

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Para consumidores e marcas, estes foram tempos realmente sem precedentes – e o desafio de se conectar com o público da maneira certa pode parecer particularmente difícil. Agora, mais do que nunca, é fundamental testar previamente seus anúncios para garantir que eles ressoem com o público-alvo. Como as circunstâncias e os sentimentos mudam rapidamente em todo o mundo, a velocidade é crítica.

Teste seus anúncios com rapidez e eficiência

Você pode reunir facilmente insights para ajustar suas mensagens, imagens e música antes do lançamento para garantir o máximo impacto no mercado. Nesse caso, velocidade e pontualidade são essenciais, mais uma vez à medida que o sentimento e as circunstâncias do consumidor mudam mais rápido do que nunca.

Em menos de 24 horas, você pode ter as informações de que precisa para refinar seu anúncio – ou alterá-lo totalmente. Certifique-se de que todos os componentes de seu anúncio sejam bem percebidos e impactem seu público da maneira que você deseja.

Testando dois anúncios semelhantes: como eles serão avaliados?

Os profissionais de marketing mudaram a publicidade para se conectar melhor com os consumidores durante a pandemia do coronavírus. No entanto, alguns tiveram mais sucesso do que outros. Testamos dois comerciais lançados durante o bloqueio, medindo como os consumidores responderam a cada anúncio e como perceberam as marcas:

  • O primeiro comercial é para uma campanha de televisão de Cathedral City (queijo) criada para apoiar as mensagens do governo em casa e para posicionar o Cathedral City cheese como a maneira perfeita de animar as refeições durante o confinamento. Este anúncio, o primeiro comercial de TV de Cathedral City em três anos, apresenta cenas de escolas, ruas e estradas quase vazias antes de cortar para uma família cozinhando e desfrutando de refeições em sua casa. Com trilha sonora da música ‘Home’ de Dan Croll, o anúncio ressalta a mensagem do governo de que o lar é o melhor lugar para se estar nestes tempos de confinamento: “Agora, mais do que nunca, o lugar mais seguro e confortável para se estar é o lar. #stayhome. ” O anúncio termina com uma cena da variedade de Cathedral City ao lado do slogan da marca, “O favorito da nação”.
  • O segundo comercial faz parte de uma nova campanha global do Uncle Ben’s (arroz). O anúncio apresenta um pai e uma filha na vida real, ilustrando como as conexões emocionais feitas durante o jantar podem ajudar a diminuir as distâncias físicas entre as famílias. Embora muitas marcas tenham suspendido a produção da nova campanha devido às precauções do COVID-19, o anúncio do tio Ben “Convidados Especiais” foi filmado durante a prática do distanciamento social. O slogan do anúncio aqui é “Não precisamos estar juntos para estar perto. Descubra receitas criadas para nos aproximar. ”

Como os comerciais foram percebidos?

Considerando a Likeability geral, a vinculação da marca e o impacto da marca, Cathedral City teve uma pontuação mais alta em todos os três. Embora proporções semelhantes de pessoas tenham gostado muito de ambos os anúncios, o contingente “neutro” foi muito maior para o tio Ben.

Todas as mensagens principais foram entendidas com clareza, mas os entrevistados perceberam outras mensagens também. Cathedral City transmitiu conceitos como conforto neste momento, tranquilidade e alegria para a mesa e a vida familiar é importante. Para o tio Ben’s, as mensagens eram Ajuda a unir a família e a vida das pessoas no momento. Ambos os comerciais pontuaram alto em termos de clareza, credibilidade, significado e relevância, mas o desempenho do Cathedral foi novamente um pouco melhor.

Engajamento Emocional

O objetivo de cada comercial é desencadear algumas emoções fortes. Aqui, o ideal é um tom positivo que levante o ânimo das pessoas durante o bloqueio. O teste revelou que as emoções positivas são pontuadas de forma semelhante para ambas as marcas, embora mais entrevistados tenham notado uma sensação de tristeza por parte do Tio Ben’s. Cathedral City também criou um desejo muito maior pela marca – até 68% afirmaram que comprariam Cathedral City, em comparação com 50% do Uncle Ben’s. Os entrevistados também relataram um vínculo emocional mais forte com a marca do que antes de ver o anúncio. A música de Dan Croll, usada como o principal impulsionador emocional do anúncio, atingiu os espectadores como cativante, reconhecível, memorável e apropriada para a marca. O anúncio do Tio Ben dependia mais do diálogo entre os membros da família, e a música não era considerada fundamental para o público.

Com esses insights, fica claro que o anúncio de Cathedral City tocou o coração das pessoas, criou sentimentos positivos, ótima ligação com a marca e um desejo muito grande. Em suma, é um comercial que vale a pena colocar no ar. O Uncle Ben’s, embora seja um sucesso de várias maneiras, não se compara à Cathedral City em sua avaliação geral e também fortalece um sentimento de tristeza.

Elimine as suposições de seu próximo anúncio

Encontrar o tom certo para o momento é uma tarefa complicada e exige mais do que simplesmente criar um bom anúncio. Este não é o momento para adivinhações quando se trata de alcançar os consumidores de forma significativa. Nossos modelos de soluções podem garantir que os anúncios aproximem as pessoas de sua marca.

Comece a pré-testar seu próximo anúncio conectando-se conosco hoje.

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