¿Cómo moderaron los consumidores del Reino Unido su consumo de alcohol en 2024 y qué tendencias están surgiendo en la categoría sin alcohol y con bajo contenido de alcohol?
Ya sea que haya tenido un enero seco, un enero húmedo o uno inundado, no hay duda de que la tendencia general hacia un estilo de vida más moderado continúa ganando popularidad. En la primera semana de febrero, hablamos con 500 consumidores del Reino Unido que redujeron su consumo de alcohol durante enero, para comprender por qué eligieron hacerlo y sus planes para el consumo futuro. Esto es lo que nos dijeron.
De los 500 consumidores con los que hablamos, el 19% dejó de consumir alcohol por completo en enero, mientras que otros redujeron su consumo o eligieron más opciones sin alcohol o con bajo contenido de alcohol. Y esta moderación parece haber llegado para quedarse, ya que el 73% planea reducir la cantidad que consume en total a lo largo del año; ¡Otro 14% está intentando abandonarlo por completo! Incluso si la realidad no coincide con la intención, la tendencia hacia la moderación es real.
Entonces, ¿por qué estos consumidores moderaron su consumo de alcohol en enero? Para la mayoría, es parte de un plan para llevar un estilo de vida más saludable (51%), así como del deseo de ahorrar dinero (45%). Aquellos que abandonaron el alcohol por completo durante enero tenían muchas más probabilidades de pertenecer a la Generación Y o Z, en lugar de a la Generación X o Boomers.
Bien, entonces la gente está bebiendo menos, al menos en enero, y tal vez a más largo plazo. ¿Qué están tomando en su lugar? Para casi la mitad (45%), las alternativas preferidas fueron bebidas calientes, bebidas carbonatadas o jugos. Para las alternativas sin alcohol (elegidas el 25% de las veces), la cerveza sin alcohol (64%) y los cócteles listos para beber (33%) fueron las opciones más populares.
Para las tres cuartas partes de los moderadores que no beben alternativas sin alcohol o con bajo contenido de alcohol, el 64% tiene problemas con el sabor, el precio o ambos. Quizás no sea sorprendente entonces que los cócteles sin alcohol y los cócteles listos para beber obtengan la puntuación más alta cuando se pregunta a los consumidores sobre la calidad (50%+ positivo).
¿Se pregunta qué es lo más importante para las personas cuando buscan alternativas al alcohol? ¿Qué pasa si los bebedores de cerveza y los bebedores de ginebra (y otras categorías) quieren las mismas cosas? ¿Tiene curiosidad por saber si existe una diferencia en el comportamiento cuando se analizan los ingresos del hogar? ¿Y de qué marcas quieren los consumidores ver más opciones con o sin alcohol?
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